Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Putri Duyung Resort (survei Pada Generasi Milenial)

Abstract

Sektor pariwisata di Indonesia beberapa tahun belakangan ini berkembang pesat, hal ini juga termasuk dengan DKI Jakarta yang pada tiap tahunnya selalu mengalami kenaikan jumlah wisatawan. Pada era globalisasi saat ini teknologi berkembang pesat, yang menyebabkan kebanyakan masyarakat menggunakan internet untuk seluruh kegiatan termasuk pembelian barang dan jasa, kesempatan ini digunakan pihak Putri Duyung Resort untuk pemasarannya. Penelitian ini dilatar belakangi karena munculnya fenomena perkembangan pariwisata yang semakin meningkat di Indonesia dan terjadinya fluktuatif pada okupansi Putri Duyung Resort. Tujuan dilakukannya penelitian ini yaitu untuk mengetahui seberapa besar pengaruh website, media sosial, Interactive Audio Video dan Display Ads terhadap minat beli konsumen Putri Duyung Resort. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif hubungan kausalitas. Pada teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Cocharan dengan jumlah sampel 400 responden yang dilakukan dengan mengisi kuesioner pada Google form. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini yaitu menggunakan regresi linier berganda dan analisis deskriptif menggunakan IBM SPSS. Hasil Penelitian menunjukan bahwa keempat variabel yaitu website, media sosial, Interactive Audio Video dan Display Ads, baik secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh terhadap minat beli Putri Duyung Resort. Dengan hasil pada uji koefisien determinasi didapatkan sebesar 69.2% dan sisanya 30.8 dipengaruhi oleh variabel lain. Kata kunci : Digital Marketing, Minat Beli Konsumen, Putri Duyung Resort