Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bhinneka.com

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Bhinneka. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana persepsi konsumen terhadap Brand Image, tingkat Keputusan Pembelian pada Bhinneka. Dan seberapa besarnya pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Bhinneka. Penelitian ini menggunakan metode kuntitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling jenis Purposive sampling. Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah pengguna dari Bhinneka di Indonesia yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan kuesioner yang telah disebar ke 100 responden, didapat hasil tanggapan responden terhadap Brand Image, dan Keputusan Pembelian secara berturutturut sebesar 67,7% , dan 65,28% yang mana dari kedua variabel ini termasuk dalam kategori Cukup Baik. Berdasarkan Uji Hipotesis secara parsial (uji t) , didapat bahwa variabel Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Bhinneka. Berdasarkan koefisiensi determinasi dapat diketahui bahwa Brand Image dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian sebesar 58,3% dan sisanya 41,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Marketing, Brand Image, Citra Merek, Keputusan Pembelian