Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop Di Indonesia

Abstract

Di era global saat ini perkembangan dunia usaha semakin pesat, dalam menghadapi persaingan tersebut perusahaan dituntut untuk menciptakan keunggulan yang kompetitif dalam menghadapi persaingannya salah satunya adalah Persaingan industri kecantikan, khususnya Skin care dan kosmetik yang saat ini mengalami perkembangan cukup pesat. Perusahaan menggunakan berbagai strategi dan inovasi untuk membuat para konsumen tertarik terhadap produknya, Salah satu produk skin care dan kosmetik yang dikenal adalah The Body Shop. Perilaku pengguna produk The Body Shop di Indonesia belum dapat dipastikan, dengan itu perlu dilakukan penelitian. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga yang diberikan The Body Shop di Indonesia kepada konsumennya, serta besarnya pengaruh citra merek dan harga secara simultan dan parsial iterhadap ikeputusan ipembelian iproduk iThe iBody iShop idi iIndonesia. iPenelitian iini imenggunakan imetode ikuantitatif. iPengambilan isampel idilakukan idengan imetode inon iprobability isampling ijenis iPurposive iSampling, idengan ijumlah iresponden isebanyak i100 iorang. iTeknik ianalisisidata imenggunakan ianalisis ideskriptifidan ianalisisiregresi ilinieriberganda. iAnalisisiyang idigunakan idalam ipenelitian iini iyaitu imenggunakan iSPSS iversi i23. iDapat idisimpulkan idari ihasil iolah idata idengan imenggunakan iSPSS ibahwa icitra imerek idan iharga isecara iparsial idan isimultan iberpengaruh ipositif idan isignifikan iterhadap ikeputusan ipembelian iproduk iThe iBody iShop idi iIndonesia. iBesarnya ipengaruh icitra imerek idan iharga isecara ibersama-sama isebesar i64,9% iterhadap ikeputusan ipembelian, idan isisanya i35,1% idipengaruhi ioleh ifaktor ilain iyang itidak iditeliti idalam ipenelitian iini. iBesarnyaipengaruhipalingitinggiiyaituihargaidanipengaruhipalingirendahiyaituicitraimereki KataiKuncii:iCitraiMerek, iHarga,Keputusan Pembelian, Perawatan Tubuh, The Body Shop