Pengaruh Media Sosial Dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Matoa Indonesia

Abstract

Kebutuhan sandang atau yang biasa kita sebut dengan fesyen sekarang bisa dibilang menjadi kebutuhan utama. Pertumbuhan akan fesyen di Indonesia dewasa ini semakin berkembang dengan pesat mengikuti arus trend maupun gaya hidup seakan fungsi pakaian pada dasarnya sebagai penutup atau pelindung menjadi dikesampingkan. Fesyen sangat berhubungan dengan gaya hidup sebagai penunjang penampilan seseorang bukan hanya sebagai penutup tubuh atau hiasan belaka namun sebuah bentuk mengekspresikan diri bagi pemakainya, ini termasuk ke dalam bentuk komunikasi yang tidak menggunakan kata-kata lisan maupun tertulis, seperti status sosial, kepribadian serta identitas seseorang dengan hanya memakai pakaian tertentu orang lain bisa menilai seseorang dari cara berpakaiannya. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi persepsi konsumen mengenai media sosial dan brand ambassador Matoa Indonesia, mengidentifikasi penilaian minat beli konsumen terhadap brand Matoa Indonesia, menganalisis pengaruh media sosial dan brand ambassador terhadap minat beli brand Matoa Indonesia. Penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Hasil penelitian ini menghasilkan Hasil penelitian ini dapat diidentifikasi bahwa variabel – variabel bebas dalam penelitian ini (media sosial dan brand ambassador) memiliki penilaian yang tinggi dengan masing – masing persentase sebesar 79,16% dan 77,3%. Serta variabel terikat dalam penelitian ini (minat beli) memiliki penilaian yang tinggi dengan persentase sebesar 76,6%. Kata kunci : Media Sosial, Brand Ambassador, Minat Beli