Pengaruh Lima Nilai Berita Terhadap Brand Awareness Telkom University Di Mata Siswa Kelas Tiga Sekolah Menengah Atas Negeri 1 Bandung Angkatan 2015

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui adanya pengaruh yang diberikan lima nilai berita tentang Telkom University terhadap brand awareness Telkom University dan seberapa besar awareness siswa kelas tiga SMA Negeri 1 Bandung angkatan 2015 pada Telkom University. Teori yang mendasari penelitian ini adalah promosi, komunikasi pemasaran, berita, dan lima nilai berita yang terdiri dari timeliness, proximity, prominence, consequence, dan human interest, serta prilaku konsumen, AIDA dan brand awareness yang mempunyai empat kategori yaitu unaware of a brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda dengan variabel timliness (X1), proximity (X2), prominence (X3), consequence (X4), human interest (X5) dan brand awareness (Y). Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dengan responden siswa kelas tiga SMA Negeri 1 Bandung angkatan 2015 yang berjumlah 186 orang. Kesimpulan dari penelitian ini berdasarkan koefisien determinasi menunjukan bahwa lima nilai berita tentang Telkom University mempunyai nilai 72,7% dalam mempengaruhi brand awareness Telkom University, 27,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Awareness responden terhadap Telkom University sudah dalam kategori baik yang mana mempunyai nilai 62,93%.

Katakunci: timeliness, proximity, prominence, consequence, human interest, brand awareness