Pengaruh City Branding Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Kota Bandung

Abstract

Kota Bandung merupakan salah satu kota di Indonesia yang menawarkan berbagai destinasi wisata. Kota Bandung menjadi kota dengan indeks pariwisata tertinggi yaitu mencapai 93,50. Salah satu contoh city branding yang saat ini dijalankan oleh Kota Bandung yaitu ‘Stunning Bandung’ yang menjadi program smart branding dalam membangun Bandung Smart City. Terdapat penurunan jumlah wisatawan di Kota Bandung pada tahun 2016, 2019, dan 2020. Adanya city branding diharapkan dapat menarik lebih banyak wisatawan untuk berkunjung ke Kota Bandung dan meningkatkan potensi destinasi wisata yang ada di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode pendekatan kuantitatif. Data yang diperoleh berasal dari penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden yang merupakan wisatawan yang mengunjungi Kota Bandung. Sampel diambil berdasarkan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Penjelasan hasil penelitian menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linear sederhana. Penelitian ini menunjukkan bahwa hasil uji koefesien determinasi diperoleh 0,247 yang artinya city branding berpengaruh terhadap keputusan berkunjung wisatawan sebesar 24,7%. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah pelaksanaan city branding berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan di Kota Bandung meskipun hasil pengaruhnya kecil, yaitu di bawah 50%. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi sumber kajian lebih lanjut pada penelitian berikutnya. Kata Kunci: City Branding, Keputusan Berkunjung Wisatawan, Smart Branding