Analisis Brand Identity Sebagai Variabel Intervening Pada Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Purchase Intention Pada Produk Wardah

Abstract

Seiring dengan ketatnya persaingan di dunia bisnis, wardah merupakan perusahaan kosmetik yang menerapkan strategi pemasaran dengan menampilkan selebriti Dinda Hauw sebagai brand ambassador yang dapat memepengaruhi seseorang. Hal tersebut merupakan salah satu cara yang di gunakan pemasar untuk dijadikan sebagai daya tarik suatu brand. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand ambassador terhadap Purchase intention melalui Brand identity. Metode penelitian yang di gunakan adalah metode kuantitatif deskriptif dan kausal, teknik analisis menggunakan analaisis jalur dan uji sobel. Sampel yang di gunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden yang memiliki kriteria yang memiliki minat beli dan mengetahui Dinda Hauw sebagai Brand ambassador Wardah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap Brand identity, variabel Brand identity berpengaruh secara signifikan terhadap Purchase intention, variabel Brand ambassador secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchase intention dan variabel Brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap Purchase intention melalui Brand identity. Kata Kunci : Brand ambassador, Brand identity, Purchase intention