Pengaruh Brand Image Dan Perception To Country Of Origin Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Compass

Alexander Del Piero, R. Nurafni Rubiyanti

Abstract

Compass sendiri adalah sebuah local brand yang bergerak dibidang fashion lebih tepatnya sneakers yang berdiri sejak 1998 di Kota Bandung. Compass fokus membuat Sneakers berjenis sol vulkanisir (vulcanized) berharga terjangkau, Compass tetap menjalani segala proses yang ada dengan mengedepankan prinsip klasik yang orisinal, juga mempresentasikan Indonesia dari segi desain, kreatifitas. Hal ini diperkuat oleh tagline Compass yaitu “Bangga Buatan Indonesia”. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal. Adapun pengambilan sampel menggunakan metode non- probability sampling dengan purposive sampling dengan jumlah 400 orang responden. Teknik analisis yang digunakan adalah deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis deskriptif variabel Brand Image (X1) dan Country of Origin (X2) masuk kedalam kategori sangat baik sedangkan variabel Keputusan Pembelian (Y) masuk kedalam kategori baik. Berdasarkan analisis regresi linear berganda menyatakan bahwa variabel Brand Image (X1) dengan thitung 4,934 dan Country of Origin (X2) dengan thitung 10,666 secara parsial memberikan pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y), menunjukkan semakin ditingkatkan variabel Brand Image (X1) dan Country of Origin (X2) maka variabel Keputusan Pembelian (Y) terhadap Sepatu Compass akan semakin meningkat. Besarnya pengaruh Brand Image dan Country of Origin terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 48,5% dan sedangkan sisanya 51,5% dipengaruhi oleh faktor lain. Kata Kunci: Brand Image, Country of Origin, dan Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0