Pengaruh Environmental Awareness Dan Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Aqua Di Kota Medan Dengan Eco-label Sebagai Variabel Mediasi

Abstract

Permasalahan lingkungan hidup menjadi hal yang hangat untuk dibahas dan diperbincangkan di kalangan masyarakat. Permasalahan-permasalahan lingkungan yang lazim ditemui baik secara global maupun domestik seperti polusi akibat penggunaan berlebihan bahan bakar bermotor,pemanasan global, deforestasi atau penebangan hutan secara liar secara tidak bertanggung jawab dan meningkatnya jumlah limbah plastik di lautan akibat aktivitas konsumsi masyarakat merupakan sebagian dari banyaknya permasalahan lingkungan hidup. Metode dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dimana meneliti sampel yaitu masyarakat kota Medan yang pernah mengkonsumsi dan membeli air minum AQUA yang selanjutnya dianalisis secara kuantitatif dengan uji statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Environmental Awareness dan Green Promotion berpengaruh signifikan terhadap Eco-label (Z) sebagai variabel mediasi sebesar 58% sedangkan berdasarkan hasil olah data dapat diketahui terdapat pengaruh signifikanvariabel Environmental Awareness (X1) dan Green Promotion (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) melalui eco-label (Z) sebagai variabel mediasi sebesar 60%. Berdasarkan temuan tersebut dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan dari Environmental awareness (X1) dan Green Promotion (X2) terhadap Eco-label (Z) secara simultan terdapat juga pengaruh signifikan dari Environmental awareness (X1) dan Green Promotion (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara simultan dan juga terdapat pengaruh signifikan Eco-label (Z) terhadap keputusan pembelian (Y) air minum AQUA secara parsial. Selain itu, dalam penelitian ini dapat diketahui bahwa ada pengaruh signifikan dari Environmental awareness (X1) dan Green promotion (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) yang dimediasi oleh Eco-label (Z) secara simultan. Kata Kunci: Environmental Awareness, Green Promotion, eco-label,Keputusan Pembelian