Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Ades (Studi Pada Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan Ades Di Kota Bandung)

Abstract

Industrsi AMDK saat ini mengalami pertumbuhan yang sangat tinggi di Indonesia, banyak perusahaan yang mulai bersaing untuk dapat menjadikan brand produk AMDK mereka menjadi yang terbaik (top brand) salah satunya adalah merek AMDK Ades. Hal ini menjadi acuan Ades untuk meningkatkan keputusan pembelian dengan melakukan strategi green marketing dan meningkatkan brand image sehingga dapat memperkuat bisnis dan menambah laba penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis green marketing, brand image terhadap keputusan pembelian pada produk AMDK Ades. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif-kausalitas.Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non probability sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan 100 responden masyarakat Kota Bandung yang pernah membeli air minum dalam kemasan Ades. teknik analisis data yang digunakan analisis deskriptif dan analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil analisis deskriptif green marketing, brand image dan keputusan pembelian pada produk AMDK Ades secara keseluruhan sudah berada pada kategori baik. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa green marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada AMDK Ades. Dengan memiliki besaran pengaruhnya sebesar 84,2% sisanya dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Green Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian