Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Forum Jual Beli Kaskus Di Jakarta

Abstract

Abstrak PT Darta Media Nusantara merupakan perusahaan yang menawarkan lingkungan kreatif seperti forum online dan jual beli barang/jasa secara online yang bernama Forum Jual Beli Kaskus. Melihat fenomena yang ada, masih rendahnya minat penggunaan Forum Jual Beli Kaskus untuk mencari barang yang diinginkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh variabel Social Identification, Customer Engagement dan Purchase Intention pada penggunaan Forum Jual Beli Kaskus. Pengumpulan data dilakukan pada pengguna Forum Jual Beli Kaskus di Jakarta. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling yang tidak memungkinkan anggota populasi memiliki kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai sampel atau tidak diketahui apakah memiliki kesempatan yang sama atau tidak. Penelitian ini menggunakan jenis convenience sampling yang di mana dilakukan dengan mengambil sampel yang tersedia dan memungkinkan dalam memberikan informasi bagi penelitian. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 255 pengguna Forum Jual Beli Kaskus. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Hipotesis yang terdapat dalam penelitian ini diuji menggunakan metode penelitian Structural Equation Modeling (SEM) dengan software LISREL 8.80. Hasil penelitian ini menunjukkan Customer Attitudinal Engagement lebih berpengaruh signifikan terhadap puchase intention pada Forum Jual Beli Kaskus. Kata kunci: Forum Jual Beli Kaskus, Purchase Intention, customer engagement, social identifiaction