Analisis Perbandingan Dimensi Brand Equity Pada Produk Yamaha Nmax Dan Honda Pcx (studi Kasus Di Kota Bandung)

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa perbedaan dimensi Brand Equity yang elemennya terdiri dari Brand Awareness, Brand Associations, Perceived Quality, dan Brand Loyalty antara Yamaha NMAX dengan Honda PCX. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan komparatif dengan jumlah responden sebanyak 200 orang responden. Metode analisis data yang digunakan adalah uji beda mean dan uji mann whitney.. Berdasarkan hasil penelitian dari mean Brand Awareness Yamaha NMAX mendapat nilai mean sebesar 24,06 dan Honda NMAX sebesar 23,23. Untuk Brand Associations Yamaha NMAX mendapatkan nilai 30,74 dan Honda NMAX sebesar 29,40. Untuk Perceived Quality Yamaha NMAX mendapatkan nilai 26,67 dan Honda PCX sebesar 25,08 dan untuk dimensi Brand Loyalty Yamaha NMAX mendapatkan nilai 12,92 sedangkan Honda PCX mendapatkan hasil mean sebesar 12,43. Berdasarkan hasil uji mann whitney Brand Awareness Yamaha NMAX dan Honda PCX mendapatkan nilai sig 0,045, Untuk Brand Associations Yamaha NMAX dan Honda PCX mendaptkan nilai sig 0.000, Untuk Perceived Quality Yamaha NMAX dan Honda PCX mendapatkan nilai sig 0.000, dan untuk dimensi Brand Loyalty Yamaha NMAX dan Honda PCX mendapatkan nilai sig 0.018. Hipotesis penelitian diterima jika nilai sig memiliki nilai kurang dari 0,05. Artinya ada perbedaan dari Brand Equity antara Yamaha NMAX dengan Honda PCX di kota Bandung. Kata Kunci : Brand Equity, Brand Awareness, Brand Associations, Perceived Quality, dan Brand Loyalty