Pengaruh Pr Event Dcdc Pengadilan Musik Terhadap Brand Image Rokok Djarum Coklat

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari PR event terhadap brand image yang sudah diselenggarakan oleh Djarum Coklat. Tujuan dari penelitian ini adalah unruk membuktikan adanya pengaruh dari PR event terhadap brand image serta menganalisis bagaimana brand image bisa dipengaruhi oleh PR event. Penelitian ini berfokus pada PR event mengenai, entertainment, excitement, enterprise dalam menjalankan event yang diselenggarakan Djarum Coklat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengambilan sampel menggunakan nonprobabilty sampling dengan jenis sampling purposive dengan 100 responden yang pernah dan tau mengenai PR event DCDC Pengadilan Musik. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis yang sudah diporeleh, terdapat pengaruh signifikansi pada variable PR event terhadap brand image. Hal ini dibuktikan dengan thitung > ttabel (10,981>1,987) dengan nilai signifikansi 0,001<0,05. Dari hasil ini dapat diperoleh bahwa PR event yang dilakukan Djarum Coklat dapat mempengaruhi brand image dari Djarum Coklat. Kata Kunci: Brand Image, Kuantitatif, PR Event, Public Relations

Abstract This study aims to determine the effect of the PR event on the brand image that has been organized by Djarum Chocolate. The purpose of this study is to prove the influence of PR events on brand image and analyze how brand image can be affected by PR events. This research focuses on PR events regarding, entertainment, excitement, enterprise in running events organized by Djarum Chocolate. This study uses a quantitative method with sampling using non-probabilty sampling with purposive sampling type with 100 respondents who have and know about the PR event DCDC Court of Music. The data analysis technique used is descriptive analysis technique and simple linear regression. Based on the results of hypothesis testing that have been refined, there is a significant effect on the PR event variable on brand image. This is evidenced by tcount > ttable (10,981>1.987) with a significance value of 0.001<0.05. From these results, it can be seen that the PR event conducted by Djarum Chocolate can affect the brand image of Djarum Chocolate. Keywords: Brand Image, PR Event, Public Relations, Quantitative