Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Pada Mahasiswa Di Kota Bandung

Nurul Nur Aeni, Farah Oktafani

Abstract

Abstract
Competition in business in a shoe industry is a familiar thing in the business world. One of the factors for companies to be able to compete in the market is to provide value to a product so that consumers become loyal to the company. The price of a product becomes a consideration for every consumer when choosing a product of interest. Converse is one company that has hope, namely that consumers have high purchasing decisions. This study aims to determine the effect of product quality and price on decisions. This type of research is a causal descriptive study using a quantitative approach. Sampling was done using a non-probability sampling method with a purposive sampling technique and 100 respondents. The population of this study is students in the city of Bandung who use converse shoes. Partially, the results showed that product quality had a positive and significant impact on purchasing decisions, obtained (tcount 3.936) > (ttable 1.66088) and sig 0.000 <0.5. Partially it is known that the price has a positive and significant influence on purchasing decisions obtained (tcount 5.687) > (ttable 1.66088) and sig 0.000 > 0.05. Simultaneously, it is known that product quality and price have a significant effect on purchasing decisions (Fcount 108.745) > (Ftable 3.09) and sig 0.000 <0.05.
Keywords: Product Quality, Price, and Purchase Decision.

Abstrak
Pesaingan dalam bisnis di suatu industri sepatu merupakan hal yang sudah tidak asing lagi dalam dunia bisnis. Salah satu faktor perusahaan agar dapat bersaing di pasar adalah memberikan nilai pada suatu produk agar konsumen menjadi loyal terhadap perusahan tersebut. Harga dari suatu produk menjadi sebuah pertimbangan bagi setiap konsumen saat memilih suatu produk yang diminati. Converse merupakan salah satu perusahaan yang memiliki harapan, yaitu agar konsumen mempunyai keputusan pembelian yang tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan. jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif bersifat kausal dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel di lakukan mengggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dan 100 responden. Populasi penelitian ini Mahasiswa di Kota Bandung yang menggunakan sepatu converse. Hasil penelitian secara parsial diketahui bahwa kuaslitas produk memiliki positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, di peroleh (thitung 3.936) > (ttabel 1.66088) dan angka sig 0.000 < 0,5. Secara parsial diketahui bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di peroleh (thitung 5.687) > (ttabel 1.66088) dan angka sig 0.000 > 0,05. Secara simultan diketahui bahwa kualitas produk dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Fhitung 108.745) > (Ftabel 3,09) dan angka sig 0.000 < 0,05. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian.

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0