Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Brand Comunnity Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Vespa Piaggio Di Kota Bandung

Abstract

As time goes by, the automotive market expands to areas such as Bandung, the very fast growth of vehicles plus people's lives who are increasingly busy with their daily activities, making transportation a very important thing in supporting these activities. The development of the automotive industry is also in line with the growing number of people who have a penchant for vehicle characters such as the Vespa which is a scooter type vehicle where the parent company of Vespa is Piaggio, a well-known brand from Italy. One of the important things for a company to be able to win a market competition, in this case the purchase decision from a consumer that will arise after an alternative evaluation process.The purpose of this research is to see the effect of price, product quality and brand community on purchasing decisions of Vespa Piaggio among students in Bandung. This study uses quantitative methods with multiple linear regression analysis. Data collection techniques by distributing questionnaires to 385 respondents with samples in this study are consumers who have ever bought a Vespa Piaggio motorbike, a student and domiciled in the city of Bandung. Keywords: Price, Quality Product, Bradn Community, Purchase Decision, Vespa Piaggio Abstrak Seiring berjalannya waktu pasar otomotif meluas ke daerah-daerah seperti di Bandung, pertumbuhan kendaraan sangat cepat di tambah kehidupan masyarakat yang semakin sibuk dengan aktivitas sehariharinya menjadikan alat transportasi sebagai hal yang sangat penting dalam menunjang aktivitas tersebut. Perkembangan industri otomotif ini juga sejalan dengan semakin berkembangnya masyarakat yang mempunyai kegemaran dalam karakter kendaraan seperti vespa yang merupakan kendaraan berjenis skuter dimana perusahaan induk dari Vespa adalah Piaggio, merek ternama dari Italia. Salah satu hal yang penting bagi sebuah perusahaan untuk dapat memenangkan suatu persaingan pasar, dalam hal ini keputusan pembelian dari seorang konsumen yang akan timbul setelah adanya proses evaluasi alternatif. Tujuan dari enelitian ini adalah untuk melihat pengaruh harga, kualitas produk dan brand community terhadap keputusan pembelian Vespa Piaggio pada mahasiswa di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Teknik pengambilan data dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 385 responden dengan sampel pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah pernah membeli sepada motor Vespa Piaggio, seorang mahasiswa dan berdomisili di Kota Bandung. Teknik sampling yang digunakan purposive sampling. Hasil penelitian tersebut adalah variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor vespa Piaggio, tetapi variabel keualitas produk dan brand community berpengaruh signifikan tehadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Brand Cimmunity, Keputusan Pembelian, Vespa Piaggio