Pengaruh Penggunaan New Brand Ambassador Nathalie Holscher Terhadap Brand Image Produk Ms Glow Di Media Sosial Instagram

Abstract

Abstrak Brand ambassador merupakan salah satu cara yang digunakan perusahaan untuk meningkatkan penjualan dan memberikan infromasi mengenai produk. Penggunaan brand ambassador sendiri dapat meningkatkan brand image bagi setiap perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh penggunaan new brand ambassador Nathalie Holscher terhadap brand image produk MS Glow di media sosial Instagram. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ketika terjadi peningkatan brand ambassador sebesar satu satuan, maka brand image akan meningkat sebesar 0,379 satu satuan. Besar pengaruh brand ambassador Nathalie Holscher terhadap brand image produk MS Glow di media sosial Instagram adalah sebesar 21,8%, sisanya sebesar 78,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image Abstract Brand ambassador is one way that companies use to increase sales and provide information about products. The use of brand ambassadors themselves can improve the brand image for each company. The purpose of this study was to determine the effect of using the new brand ambassador Nathalie Holscher on the brand image of the MS Glow product on Instagram social media. The method used in this study is quantitative with data analysis techniques using simple linear regression analysis. The results of this study indicate that when there is an increase in the brand ambassador of one unit, the brand image will increase by 0.379 one unit. The effect of using the new brand ambassador Nathalie Holscher on the brand image of the MS Glow product on Instagram social media is 21,8%, the remaining 78.2% is influenced by other factors not examined in this study. Key words: Brand Ambassador, Brand Image