Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Brand Awareness Avoskin Di Kalangan Mahasiswa Telkom University

Abstract

Abstrak AvoskinBeauty saat ini aktif menggunakan mediasosial untuk mempromosikan produknya karena di masa kini media sosialmenjadi tujuan pertama untuk lebih mengembangkan sebuah bisnis, dengan konsep yang modern, unik membuat Avoskin Beauty meningkatkan konten yang lebih kreatif mengingat media sosial kini menjadi media penyebaran informasi efektif dan mempengaruhi kesadaran merek dibenak konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh social media marketing melalui instagram terhadap brand awareness Avoskin di kalangan mahasiswa Telkom University. Pada penelitian ini terdapat variabel independen yaitu social media marketing dengan indikator context,communication, collaboration dan connection serta variabel dependen yaitu brandawareness dengan indikator brandrecognition, brandrecall, purchase dan consumption. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dan menggunakan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner google form kepada total 100 sampel. Hasil penelitian membuktikan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara social media marketing melalui instagram terhadap brand awareness. Hal ini dibuktikan dengan pengujian uji hipotesis menggunakan uji t dengan hasil thitung lebih besar dari ttabel (12,731 > 1,662).Artinya terdapat pengaruh social media marketing melalui Instagram @avoskinbeauty terhadap brand awareness Avoskindi kalangan mahasiswa Telkom University, dan juga social media marekting memiliki pengaruh kepada brand awaress sebesar 61,9% yang artiannya berpengaruh kuat. Kata Kunci: Social Media Marketing, Brand Awareness, Avoskin Abstract Avoskin Beauty actively using social media as a medium to promote its products because nowadays social media is the first goal tofurther develop a business. The purpose of this study is to determine the influence of social media marketing through Instagram on Avoskin brand awareness among Telkom University students. In this study there are independent variables, namely social media marketing with indicators of context, communication, collaboration and connection and the dependent variable, namelybrand awareness with indicators of brand recognition, brand recall, purchase andconsumption. The method used in this study is quantitative with descriptive purposes and uses data collection techniques through the distribution of online questionnaires, namely google form, to a total of 100 samples. The results of the study prove that there is a significant influence between social media marketing through Instagram on brand awareness. This is evidenced by testing the hypothesisusing the t-test with the result that tcount is greater than ttable (12.731 > 1.662). Thus that there is an influence of social media marketing through Instagram@avoskinbeauty on Avoskin brand awareness among Telkom University students, and also social media marketing has an influence on brand awareness of 61.9% which means a strong influence. Keyword: Social Media Marketing, Kesadaran Merek, Avoskin