Strategi Dan Perencanaan Marketing Public Relations Pt.Ism – Bogasari Dalam Program “ Kisah Sukses ” Di Media Sosial Youtube

Abstract

Abstrak
Penelitian ini membahas mengenai Strategi dan Perencanaan Marketing Public Relations PT.ISMBogasari Dalam Program “Kisah Sukses” di Media Sosial Youtube. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui implementasi Strategi Marketing Public Relations yang dilakukan oleh PT.ISM-Bogasari Dalam Program “Kisah Sukses” di Media Sosial Youtube. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus. Penelitian ini menggunakan konsep three ways strategy menurut Ruslan (2020) meliputi pull strategy, push strategy dan pass strategy. Selain itu, peneliti juga menggunakan model tahapan teori The Whalen 7-Step Strategic Planning Process yaitu tahap Situation Analysis, Objectives, Strategy, Target, Messages, Tactics, Evaluations menurut Harris & Whalen (2006). Pengumpulan data penelitian diperoleh dengan cara melakukan wawancara, observasi dan studi dokumentasi. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa strategi dan perencanaan PT.ISM-Bogasari dalam membuat program Kisah Sukses di youtube berhasil dan berjalan dengan baik melalui talent dan cerita kisah sukses dari para UMKM dan b erhasil menarik perhatian penonton.
Kata Kunci-program kisah sukses PT.ISM-bogasari, perencanaan, strategi, marketing public relations, , the whalen 7-step strategic planning process