Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Executive

Abstract

Abstrak
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan
pembelian produk The Executive. Hasil ini penelitian ini nantinya dapat menjadi gambaran alasan suksesnya The
Executive di Indonesia dan bisa menjadi contoh bagi para pelaku bisnis di industri pakaian lainnya. Populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen yang telah membeli produk The Executive dengan jumlah sample 100 responden.
Metode yang digunakan ialah kuantitatif deskriptif dan teknik analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS
25. Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa (1) persepsi brand image terhadap The Executive sudah tergolong
baik sebesar 84,77%, (2) Persepsi harga terhadap The Executive sudah tergolong sangat baik sebesar 92,5%, (3)
persepsi keputusan pembelian The executive sudah tergolong sangat baik sebesar 83,9%. Dan hasil hipotesis
menunjukkan bahwa (4) hasil uji parsial brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, (5) harga berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian, (6) berdasarkan hasil uji simultan
bahwa brand image dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : brand image, harga, keputusan pembelian, produk The Executive