Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Laptop Merek Asus Pada Mahasiswa Telkom University

Abstract

Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan
pembelian produk laptop merek ASUS pada mahasiswa Telkom University. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh yang signifikan harga terhadap keputusan pembeian, pengaruh yang signifikan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh yang signifikan harga dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian produk laptop merek ASUS pada mahasiswa Telkom University.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif-kausalitas. Pengambilan
sampel dilakukan dengan teknik sampling sensus, dengan jumlah reponden sebesar 100 orang. Teknik analisis
data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara simultan, harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap
keputusan pembelian produk laptop merek ASUS pada mahasiswa Telkom University. Berdasarkan koefisien
determinan didapat bahwa pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusaan pembelian produk laptop
merek ASUS pada mahasiswa Telkom University secara simultan sebesar 85,1% sedangkan sisanya yaitu 14,9%
dipengaruhi variabel bebas lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini.
Kesimpulan dari penelitian ini, terdapat pengaruh signifikan harga terhadap keputusan pembelian,
kualitas produk terhadap keputusan pembelian, dan terdapat pengaruh signifikan harga dan kualitas produk
terhadap krputusan pembelian produk laptop merek ASUS pada mahasiswa Telkom University.
Kata Kunci: harga, kualitas produk, keputusan pembelian, mahasiswa telkom university.