Pengaruh Product Placement Permen Kopiko Dalam Serial Drama Korea Vincenzo Terhadap Minat Beli Konsumen

Abstract

Abstrak
Kopiko merupakan pelopor kopi permen pertama dengan ekstrak biji kopi asli di Indonesia.
Berdasarkan hasil pra-survey penelitian yang dilakukan pada 54 responden dari berbagai kalangan usia,
didapatkan hasil bahwa seluruh responden berminat untuk membeli permen Kopiko yang dipengaruhi oleh
beberapa faktor diantaranya; kualitas produk, harga yang terjangkau, melihat product placement di drama
korea, maupun karena brand image permen Kopiko itu sendiri. Permen Kopiko merupakan produk lokal
pertama atau pioneer yang berhasil menggunakan strategi product placement dalam drama korea. Saat ini, drama korea merupakan salah satu media product placement yang popular bagi merek-merek asal korea
maupun negara lain untuk mengiklankan produknya. Salah satu drama korea yang digunakan oleh produk
Kopiko sebagai media product placement adalah drama korea Vincenzo, merupakan serial drama korea
yang diperankan oleh Song Joong-ki merupakan aktor kelas atas dengan berhasil menduduki rating 16,2%,
sehingga di nobatkan sebagai tayangan yang paling banyak ditonton pada slot tayang saat itu. Dengan
penggunaan drama korea sebagai media product placement bagi produk lokal untuk mempromosikan
produknya, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar product placement permen Kopiko
dalam serial drama korea Vincenzo mempengaruhi minat beli konsumen.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan
sampel penelitian dilakukan dengan metode non-probability sampling jenis purposive sampling, dengan
jumlah responden sebanyak 100 responden yang merupakan masyarakat Indonesia yang pernah menonton
drama korea Vincenzo dan pernah melihat product placement permen Kopiko dalam serial drama korea
Vincenzo. Penelitian ini menggunakan teknik analisis deksriptif dan analisis regresi linier sederhana.
Hasil penelitian analisis dekriptif menunjukkan bahwa product placement permen Kopiko dalam
serial drama korea Vincenzo memiliki skor total sebesar 77,82% dan termasuk dalam kategori baik.
Sedangkan minat beli permen Kopiko berada dalam kategori baik dengan perolahan skor total sebesar
80,8%. Berdasarkan analisis koefisien determinasi menunjukkan bahwa product placement permen Kopiko
dalam serial drama korea Vincenzo memiliki pengaruh sebesar 40,4% terhadap minat beli konsumen,
sedangkan sisanya sebesar 59,6% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini. Saran bagi Kopiko,
pemeran utama dalam drama korea Vincenzo diharapkan dapat memberikan tanggapan mengenai manfaat
atau rasa dari permen Kopiko itu sendiri, dikarenakan pemeran utama dalam drama tersebut memiliki
pengaruh yang lebih besar daripada pemeran lainnya.
Kata Kunci: product placement, minat beli, AIDA, kopiko