Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Saspphire Grup Purwokerto

Abstract

ABSTRAK
Dari data di tahun 2020, perkembangan penduduk di Indonesia makin mengalami peningkatan terutama
di provinsi Jawa Tengah menempati posisi ketiga dengan jumlah penduduk terbanyak di Indonesia. Dengan
banyaknya penduduk dimanfaatkan oleh sejumlah pelaku usaha di bidang property, mengingat rumah adalah
kebutuhan primer bagi setiap orang. banyak pengusaha yang menggunakan kesempatan itu dan menyebabkan
persaingan bisnis property makin ketat. Salah satunya Sapphire Grup Purwokerto, dengan menggunakan
kemajuan teknologi supaya terwujudnya keputusan pembelian. Terdapat berbagai faktor yang mempengaruhi
antara lain yaitu sosial media marketing instagram terhadap keputusan pembelian di Sapphire Grup Purwokerto.
Riset ini memakai metode kuantitatif dengan jenis riset deskriptif. Juga memakai skala likert sebagai
acuan ukuran. Teknik probability sampling dipakai untuk teknik sampling. Populasi di riset ini yaitu pelanggan
dari Sapphire Grup Purwokerto dan dari populasi itu ada 110 sampel yang akan dikaji. Teknik analisis data data
yang dipakai di dalam riset ini yaitu analisis regresi linear yang biasa serta diolah memakai SPSS 25 For
Windows.
Dari hipotesis sosial media marketing instagram terhadap keputusan pembelian diperoleh hasil yakni
mempunyai nilai t hitung sebanyak 7,0246 > nilai t tabel 1,9822, juga nilai Sig yakni 0,000 < 0,05 berarti
terdapat dampak relevan terhadap keputusan pembelian. Serta hasil uji koefisien determinasi sosial media
marketing instagram terhadap keputusan pembelian sebanyak 31,36 %.
Kata kunci : Sosial Media Marketing, Keputusan Pembelian, Instagram