Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran 7p Terhadap Keputusan Pembelian Brand Haus! Di Kota Bandung

Abstract

ABSTRAK
Munculnya berbagai bisnis franchise di Indonesia pada sektor dari makanan dan minuman seperti brand Haus! memicu persaingan pasar dalam meningkatkan penjualan melalui keputusan pembelian yang lebih banyak diantara para pesaing serupa. Maka dari itu, strategi pemasaran sangat dibutuhkan untuk menarik konsumen baru dan juga mempertahankan konsumen demi keberlangsungan usaha yang sedang berlangsung. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan bauran pemasaran 7P terhadap keputusan pembelian konsumen dari Haus! dan mengetahui seberapa berpengaruh bauran pemasaran 7P terhadap keputusan pembelian dari konsumen Haus! di Kota Bandung. Metode penelitian yang dipakai yakni kuantitatif (survei) dengan jumlah populasi yang berjumlah 100 orang, dengan menggunakan rumus Slovin. Data dalam yang ada pada penelitian ini bersumber dari kuisioner dan juga dari studi kepustakaan. Uji persyaratan analisis dapat juga menggunakan uji validitas dan juga uji normalitas. Metode analisis yang digunakan adalah uji T, analisis regresi linear sederhana, koefisien korelasi, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan pemasaran berpengaruh positif dan juga signifikan terhadap keputusan pembelian dari konsumen Haus! yang ada di Kota Bandung. Perubahan variabel dari keputusan pembelian konsumen Haus! yang ada di Kota Bandung yaitu sebesar 46,0 % ditentukan oleh variabel dari bauran pemasaran, sedangkan sisanya yaitu dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
Kata kunci : Bauran pemasaran, 7P, keputusan pembelian