Pengaruh Positioning Sepatu Ramah Lingkungan Terhadap Brand Awareness Pijakbumi pada Pengguna Instagram

Abstract

Abstrak
Dalam kegiatan komunikasi pemasaran suatu brand harus membangun brand equity yang baik dalam benak konsumennya. Tahapan dasar dari brand equity adalah brand awareness, untuk dapat membentuk brand awareness yang baik maka suatu brand harus dapat menentukan positioning yang baik pula dalam benak konsumennya sehingga brand tersebut selalu tertanam di benak konsumen. Salah satu brand lokal di Indonesia yang menerapkan positioning untuk menggait konsumennya adalah Pijakbumi. Pijakbumi memposisikan dirinya sebagai sepatu ramah lingkungan yang hadir untuk merespon isu permasalahan lingkungan yang ada di Indonesia. Pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh positioning Pijakbumi sebagai sepatu ramah lingkungan yang terdiri atas Points of difference dan Points of parity terhadap brand awareness-nya yang terdiri atas recognize, recall, dan top of mind pada media sosial Instagram. Metode penelitian yang digunakan berupa kuantitatif dengan jenis penelitian hubungan kausal. Data telah dikumpulkan oleh penulis secara online melalui kuesioner kepada 385 pada pengguna aktif Instagram. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Peneliti menggunakan analisis regresi linear sederhana dalam proses analisis data yang dilakukan dengan memanfaatkan aplikasi IBM SPSS versi 24. Berdasarkan hasil analisis data yang diperoleh, maka positioning Pijakbumi (X) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap brand awareness-nya sebesar sebesar 60.8% sedangkan 39.2% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk kedalam peneltian.
Kata Kunci : Komunikasi pemasaran, Positioning, Brand awareness, Pijakbumi