Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Sepatu Compass Pada Generasi Milenial Di Kota Bandung

Abstract

Dalam beberapa tahun terakhir, industri fesyen berkembang sangat pesat, salah satu industri yang banyak diminati saat ini adalah industri alas kaki. Selain digunakan sebagai sandang, sepatu adalah barang penting setiap orang. Di Indonesia, bisnis fesyen yang bergerak dibidang sepatu cukup merajalela, salah satunya yang terkenal ialah Compass. Secara umum terdapat faktor-faktor keberhasilan binsis fesyen dibidang sepatu, seperti memahami kebutuhan, dan keinginan konsumen. Oleh sebab itu, Compass memerlukan pemahaman mengenai behavioral intention sehingga mengetahui kebutuhan dan keinginan yang konsumen inginkan. Selain itu juga, Compass memahami konsep AIDA (Attention, interest, Desire, and Action) untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap sepatu Compass. Pada penelitian ini, bertujuan untuk mengetahui desire dan behavioral intention sepatu Compass pada generasi millenial di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan melakukan survei melalui kuesioner kepada 385 responden yang merupakan pengguna sepatu Compass. Teknik analisi data yang digunakan pada penelitian ini ialah analisis deskriptif dan Structural equation modeling-Partial Least Square. Berdasarkan hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa faktor-faktor yang dapat mempengaruhi desire generasi millenial terhadap sepatu Compass di bandung adalah perceived behavioral control, positive anticipated emotion, dan negative anticipated emotion. Selain itu, hasil penelitian ini menemukan bahwa adanya desire konsumen sepatu Compass di Bandung terhadap behavioral intention.