Pengaruh Iklan Online Naratif Versi Short Movie #BergerakHidupkanHarapan Pada Media Sosial YouTube Terhadap Brand Awareness Wardah Indonesia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan online naratif versi short movie #BergerakHidupkanHarapan pada media sosial YouTube Terhadap brand awareness wardah Indonesia. Penelitian ini menggunakan variabel independent yaitu Iklan Online (X1) dengan interactivity, vividness, entertainment, dan self referencing. Pada variabel dependent yaitu brand awareness (Y) dengan brand recognition, brand recall, dan top of mind. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data studi pustaka dan kuisioner yang dibagikan kepada Viewers dari short movie #BergerakHidupkanHarapan dengan jumlah sampel yang diteliti sebanyak 100 orang. Berdasarkan hasil uji hipotesis diperoleh nilai thitung sebesar 3.757 dan nilai sig 0,000, kemudian untuk df (derajat bebas) sebesar 98, maka diperoleh t tabel sebesar 1.660 , karena nilai t hitung (3.757) > t tabel (1.660) dengan nilai signifikasi 0,000 < 0,05 , maka Ho ditolak dan Ha diterima, maka berdasarkan hasil perhitungan tersebut sesuai dengan kriteria pengujian artinya iklan online naratif versi short movie #BergerakHidupkanHarapan berpengaruh signifikan terhadap brand awareness wardah Indonesia. Dan dengan hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa iklan online naratif telah memberikan kontribusi sebesar 12,6% terhadap brand awareness wardah sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lainnya. Kata Kunci-iklan online naratif, brand awareness.