Pengaruh Rachel Vennya Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja

Abstract

Celebrity Endorser adalah seseorang yang dikenal khalayak masyarakat dengan pencapaian unggulnya selain dari produk yang didukung. Dimana seorang celebrity endorser mempunyai unsur Attractivenes, Trustworthines, Experties. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh celebrity endorser terhadap perilaku konsumtif remaja dan mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorser terhadap perilaku konsumtif remaja. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ketika terjadi peningkatan celebrity endorser sebesar satu satuan, maka perilaku konsumif akan meningkat sebesar 0,309 satu satuan. Besar pengaruh celebrity endorser terhadap perilaku konsumtif remaja adalah sebesar9,6%, dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci-celebrity endorser, perilaku konsumtif