Strategi Membangun Personal Branding Ratu Ghania Sebagai Skincare Enthusiast Di Instagram

Abstract

Perkembangan digital memberikan kemudahan bagi masyarakat untuk mengekspresikan dirinya dalam berbagai bidang. Salah satunya pada bidang kecantikan banyak beauty influencer yang dengan giat menyebarkan informasi di media sosial. Instagram merupakan salah satu platform yang sering dimanfaatkan untuk menyebarkan informasi mengenai kecantikan. Pada penelitian ini, Ratu Ghania dijadikan sebagai subjek penelitian karena personal branding-nya sebagai skincare enthusiast. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi membangun personal branding Ratu Ghania sebagai skincare enthusiast di Instagram. Dengan metode kualitatif dan teknik wawancara didapatkan hasil bahwa personal branding Ratu didasari oleh originalitas karakter, etika berdigital dan landasan pedoman moral, konsistensi, spesialisasi diri, latar belakang pengalaman, keunikan diri, relevansi, visibilitas dan kegigihan menghadapi hambatan, serta hubungan baik dengan audiens dan kerjasama antar klien. Media perantara yang digunakan Ratu adalah fitur-fitur di Instagram yang dikaji menurut Atmoko yaitu fitur upload photo, caption, hashtag, like, followers, comment, dan mention. Berdasarkan strategi personal branding yang dilakukan melalui konten review skincare spesialis kulit berjerawat, Ratu dapat membangun rasa percaya para acne fighter sebagai skincare enthusiast yang memiliki kredibilitas. Kata kunci-personal branding, skincare enthusiast, influencer, Instagram.