Pengaruh Brand Ambassador Nagita Slavina dan Brand Image terhadap Minat Beli MS GLOW di Kota Bandung
Abstract
Penelitian ini didasarkan pada minat beli MS GLOW yang menurun karena terdapat konten produk palsu pada tahun 2021. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui berapa besar pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image secara simultan dan parsial terhadap Minat Beli pada produk MS GLOW, penelitian ini dilakukan pada masyarakat di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif yang pengambilan sampelnya dilakukan dengan metode non – probabilty sampling dengan jumlah responden 100 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis Deskriptif penelitian ini dapat disimpulkan bahwa tanggapan responden terhadap variabel Brand Ambassador dan Brand Image memiliki persentase yang sudah masuk dalam katagori baik. Berdasarkan hasil penelitian ini menghasilkan secara simultan bahwa variabel Brand Ambassador dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli yang dibuktikan dengan Fhitung (113,395) > Ftabel (3,09) dan nilai signifkan yang dihasilkan sebesar 0,000 dan nilai tersebut lebih kecil dari (0,05). dan didapat hasil bahwa variabel Brand Ambassador dan Brand Image mempengaruhi Minat Beli MS GLOW sebesar 70,0% sedangkan sisanya sebesar 30,0% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian bahwa variabel Brand Ambassador dan Brand Image mempengaruhi Minat Beli MS GLOW sebesar 70,0% sedangkan sisanya sebesar 30,0% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.
Kata Kunci-brand ambassador, brand image, minat beli
References
Ainurrofiqin, M. (2021). 99 strategi branding di era 4.0. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia.
Cece, Ike Sen. (2017). Pengaruh Brand Origin, Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Sepatu
Macbeth Di sogo Galaxy Mall Surabaya. Jurnal ekonomi dan bisnis, Vol 1, No 2.
Febrianawati Yusup. (2018). Uji Validitas dan Reliabilitas Intrumen Penelitian Kuantitatif. Jurnal Ilmiah
Kependidikan, 19-20.
jember.jatimnetwork.com. (2021, desember 23). 5 Tahun berdirinya MS Glow Muncul Tren Testimoni Gagal MS
Glow di Tiktok, Jebakan atau Jeritan Ketidakadilan? Retrieved from
liputan6.com. (2021, 28 Juli ). Hasil Survei: Produk Skincare Laris Manis Selama Pandemi Covid-19.
Shifa Safira Nur Arif. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Pada
Produk Scarlett Whitening di Kota Semarang .
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: CV ALFABETA.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Sunarti, A. M. (2016). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu
Administrasi, Vol 40, No 1.
Ulani Yunus. (2019). Digital Branding Teori Dan Praktik. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
