Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gvfi Di Kota Bandung

Abstract

Perkembangan dunia fashion terus mengalami kemajuan sehingga menghasilkan berbagai trendmode dan gaya.
Hal ini tidak luput kemajuan teknologi dan media sehingga berbagai mode dan gaya pakaian terus mengalami
perkembangan, salah satunya adalah GVFI. GVFI merupakan merek fashion dan gaya hidup alternatif dari kota
bandung yang menyajikan pilihan kebutuhan fashion yang lengkap mulai dari penutup kepala, atasan, bawahan,
alas kaki dan aksesoris lainnya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yang bersifat deskriptif
analisis. Responden yang menjadi objek penelitian ialah responden yang pernah membeli produk GFVI.
Pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling sebanyak 100 responden. Teknik analisis data
yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkab bahwa variabel kualitas
produk GVFI, promosi GVFI, dan keputusan pembelian produk GFVI masing-masing memiliki persentase sebesar
66,22%, 66,84%, 52,44% yang mana ketiga variabel ini termasuk ke dalam kategori cukup baik. Dari penelitian
ini memiliki hasil bahwa terdapat pengaruh yang positif terkait variabel kualitas produk dan promosi terhadap
keputusan pembelian produk GVFI yaitu sebesar 79,4%, dan sisanya sebesar 20,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor
dan variabel lain.
Kata Kunci-kualitas produk, promosi, keputusan pembelian, GVFI