Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wood Art Sentra Printing Medan
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara marketing mix terhadap keputusanpembelian produk Wood Art Sentra Printing Medan. Metode pengumpulan data yang dilakukan melalui
penyebaran kuesioner kepada konsumen yang telah melakukan pembelian produk Wood Art Sentra Printing
sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan menggunakan analisis deskriptif, uji asumsi
klasik, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi berganda, uji T, uji F, dan
koefisien determinasi. Dalam penelitian ini unsur-unsur marketing mix yang memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan pembelian adalah variabel people dengan nilai t hitung sebesar 2,071 dan variabel
physical evidence dengan t hitung sebesar 4,121. Dari penelitian ini didapat model regresi Y = 0,434 + 0,105X1 –
0,087X2 – 0,013X3 + 0,163X4 + 0,125X5 + 0,229X6 + 0,390X7 yang berarti bahwa nilai Keputusan Pembelian
di Sentra Printing Medan tanpa adanya 7 variabel bebas. Hasil R2 menjelaskan bahwa sebesar 65,28% keputusan
pembelian pada Sentra Printing dipengaruhi oleh marketing mix, sedangkan sisanya 34,72% dipengaruhi
oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci-marketing mix, keputusan pembelian
References
Calonwisuda.blogspot.com. (2014). https://calonwisuda.blogspot.com/2014/10/uji-regresi-linear.html [28]
Jurnal. (2019). Jurnal Komunikasi & Administrasi Publik : Pengaruh Sistem Informasi Manajemen Terhadap
Peningkatan Kualitas Pelayanan di PT. Jasaraharja Putra Cabang Bengkulu
Diza Pertama,Muhammad. (2020).
Mix(Product,PricePlace,Promotion,Process,People,Physical Evidence Terhadap Keputusan Pembelian Pada
Warung Misbar Kota Bandung. Skripsi. Bandung:Universitas Telkom
Hestanto Personal Website.(2007-2022). https://www.hestanto.web.id/keputusan-pembelian/
Jurnal. (2013). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi,Manajemen,Bisnis dan Akuntansnsi : Analisis
Pengendalian Internal Persediaan Bahan Baku terhadap Efektivitas Pengelolaan Persediaan Bahan Baku
Jurnal (2015). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Jurnal. (2016). Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi: Pengaruh Kepemimpinan dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja
Karyawan pada PT. Amanah Finance di Manado.
Jurnal. (2019). Jurnal Kajian Ekonomi dan Kebijakan Publik : Pengaruh Insentif Berbasis Kinerja, Motivasi
Kinerja, dan Kemampuan Kerja Terhadap Prestasi Kerja Pegawai UNPAB
Jurnal. (2019). Jurnal Komunikasi & Administrasi Publik : Pengaruh Sistem Informasi Manajemen Terhadap
Peningkatan Kualitas Pelayanan di PT. Jasaraharja Putra Cabang Bengkulu
Jurnal. (2020). Jurnal Bisnis Manajemen : Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Loyalitas Pelanggan di
Gamefield Hongkong Limited
Karyatulisku.(2020).https://karyatulisku.com/20-pengertian-validitas-dan/
Khasbulloh, Annas. Aziz, Thoriq. Nurdin,Yasri & Syuhud, Muhammad.
Strategi Pemasaran Universitas Nahdlatul Ulama
Konsultan SPSS. (2022). http://konsultanspss.blogspot.com/p/ujireliabilitas.
html#:~:text=Cronbach's%20Alpha%20merupakan%20sebuah%20ukuran,Cronbach's%20Alpha%20
minimum%200%2C70
Nanincova,Niken (2019). Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Noach Cafe and Bistro.
Skripsi. Surabaya: Program Manajemen Bisnis, Program Studi Manajemen, Fakultas Bisnis dan Ekonomi,
Ranah Research. 2021. https://ranahresearch.com/pengertian-metodepenelitiansurvei/#:~:
text=Pengertian%20Metode%20Penelitian%20Survei%20%7C%20Kerlinger,relatif%2C%2
distribus i%2C%20dan%20hubungan%2D
Repository STEI. Pengertian Analisis Deskriptif Menurut Sugiyono. Diambil dari
http://repository.stei.ac.id/1738/4/BAB%20III.pdf
Selang,Christian A.D.
pada Fresh Mart Bahu Mall Manado=. Skripsi. Manado: Universitas Sam
Ratulangi
Seputar Pengetahuan. (2020). https://www.seputarpengetahuan.co.id/2020/03/validitas-adalah.html
Statistikian. (2012). https://www.statistikian.com/2012/10/pengertian-populasi-dan-sampel.html
Statistikian. (2017). https://www.statistikian.com/2017/06/teknik-sampling-dalampenelitian.
html#:~:text=Pengertian%20teknik%20pengambilan%20sampel%20menurut%20Margono%20(2004)
%20adalah%3A%20Teknik,agar%20diperoleh%20sampel%20yang%20representatif
Suara.Com. 2021. https://www.suara.com/news/2021/08/18/202926/9-metode-penelitian-menurut-paraahli
Qurrotullain,Aini. (2013).
Meningkatkan Kemampuan pada Siswa Tunarunggu=. Skripsi. Bandung:Universitas Pendidikan Indonesia
Sya’idah, Evi Husniati. Jauhari, Tontowi. 2018. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Loyalitas Pelanggan.
Jurnal. Kadiri : Fakultas Ilmu Kesehatan, Universitas Kadir
TambahPinter.Com. (2020). https://tambahpinter.com/teknik-purposive-sampling/
Wicaksono,Kevin. 2021. Pengaruh Kualitas Layanan, Harga, Lokasi dan Word of Mouth Terhadap Keputusan
Pembelian. Skripsi. Jakarta : Sekolah Tinggi Ekonomi Indonesia
Wikielektronika.com. 2022. https://wikielektronika.com/skalalikert/#:~:
text=Skala%20Likert%20Menurut%20Anwar,-
Anwar%20menjelaskan%20bahwa&text=Terdapat%20beberapa%20kategori%20respon%20yang,sangat%20tid
ak%20setuju%20atau%20STS
