Pengaruh Perceived Quality Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ups’café & Eatery
Abstract
Persepsi kualitas ialah persepsi yang dilakukan oleh konsumen terhadap produk atau layanan dari perusahaanyang terdapat harga yang perlu dibayar untuk kualitas yang diterima. Harga merupakan nilai yang ditawarkan oleh
penjual kepada pembeli agar dapat melakukan sebuah keputusan pembelian. Pada Desember 2021 sampai
Februari 2022 terjadi penurunan pendapatan pada UP’S Cafe. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh Perceived Quality dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada UP’S Cafe. Penelitian ini
dilakukan pada pelanggan yang pernah mengunjungi UP’S Café. Penelitian ini menggunakan kuantitatif deskriptif
dengan jumlah sampel sebanyak 100 pengunjung UP’S Cafe. teknik analisis yang digunakan analisis deskriptif
dan analisis linier berganda. Berdasarkan hasil uji f variabel Perceived Quality dan Harga berpengaruh signifikan
terhadap Keputusan Pembelian yang dibuktikan Fhitung 9.052 > Ftabel 3.09. Berdasarkan hasil uji t didapat
bahwa Perceived Quality dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada UP’S Café.
Berdasarkan hasil koefisien determinasi menyatakan Perceived Quality dan Harga mempengaruhi Keputusan
Pembelian Sebesar 94% sedangkan sisanya 6% dipengaruhi faktor lain. Penelitian ini disimpulkan bahwa
tanggapan konsumen UP’S Café terhadap variabel Perceived Quality dan Harga memiliki persentasi yang baik.
saran untuk UP’S Café agar meningkatkan Perceived Quality dan menyesuaikan Harga agar dapat meningkatkan
Keputusan Pembelian pada UP’S Café.
Kata Kunci-perceived quality, harga, dan keputusan pembelian.
References
Barat, B. P. (2021). Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat. Retrieved From Badan
Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat: https://jabar.bps.go.id/indicator/163/319/1/produksi-tanaman-kopi-
.html
Firmansyah, A. (2019). Perilaku Konsumen. Surabaya: Qiara Media. Ico. (2022). Retrieved From
Https://Www.Ico.Org
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit
Universitas Diponegoro: Semarang
Kotler & Keller. (2020). Marketing Management 15e. New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Musnaini, S. H. (2021). Manajemen Pemasaran. Kabupaten Solok: Insan Cendekian Mandiri.
Setyawan, D. A. (2020). Petunjuk Praktikum Uji Normalitas & Uji Homogenitas Data Dengan Spss. Paper
Knowledge: Toward A Media History Of Documents.
Wasil, M. (2017). Pengaruh Brand Loyalty Dan Perceived Quality Terhadap Kepurusan Pembelian. Jurnal
Forum Ekonomi.
Willian, M. (2020). The Essentials Of Contemporary Marketing. London: Bloomsbury Bussiness.
