Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram Dan Brand Image Terhadap Proses Keputusan Pembelian Properti Era Bandung
Abstrak
Promosi Media Sosial adalah aplikasi berbasis online untuk membuat profil, berbagi, dan berkirim pesan. Salahsatu Promosi Media Sosial yaitu instagram. Brand image merupakan presespsi dari suatu merek yang telah
melekat dibenak konsumen. Pada Promosi Media Sosial Era Bandung terdapat ketidak efektifan. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui besar pengaruh Promosi Media Sosial Instagram dan Brand Image Terhadap Proses
Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilakukan pada pengguna Promosi Media Sosial instagram di Indonesia yang
pernah membeli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif yang
pengambilan sampelnya dilakukan dengan metode non – probability sampling dengan jumlah responden 100
orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan analisis regresi linier berganda.
Bedasarkan hasil terhadap variabel Promosi Media Sosial memiliki persentase yang masuk kedalam kategori
cukup baik, Brand Image memiliki persentase yang sudah masuk kedalam kategoru baik. Berdasarkan penelitan
secara simultan variabel Promosi Media Sosial dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Proses
Keputusan Pembelian. Berdasarkan uji t didapat Proses Promosi Media Sosial dan Brand Image berpengaruh
signifikan terhadap Proses Keputusan Pembelian. Hasil koefisien determinasi variabel Promosi Media Sosial dan
Bran Image mempengaruhi Proses Keputusan Pembelian sebesar 74,5%, sedangkan sisanya 25,5% dipengaruhi
oleh variabel lain yang tidak dianalisa dalam penelitian.
Kata Kunci-promosi media sosial, brand image, proses keputusan pembelian
Referensi
Ahad. (2020, April 05). Strategi Pemasaran Properti ditengah Virus Corona. From REPUBLIKA.co.id:
Annur, C. M. (2021, November). Ada 91 Juta Pengguna Instagram di Indonesia, Mayoritas Usia Berapa ?
Bate'e, M. M. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Kaos Nias Gunungsitoli.
Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 317.
Daris, L., & Yusuf, M. (2019). Analisis Data Penelitian Teori dan Aplikasi dalam Bidang Perikanan. Bogor: PT
Penerbit IPB Press.
Daud, R. F. (2021). Public Relations dan Brand Image Warunk Upnormal. Yogyakarta: CV. Bintang Pustaka
Madani.
Indra, N., Marwati, R., & Siagian, A. O. (2020). Kemajuan Pemasaran Produk dalam Memanfaatkan Media Sosial
Di Era Digital. Jurnal Pemasaran, 45.
Juwito, P., Nidita, A., & Tranggono, D. (2020). Pengaruh Terapan Iklan Nacific di Instagram Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Nacific Pada Followers Akun @NACIFICOFFICIAL.ID. Jurnal Ilmu Komunikasi,
Mardani, A. D., Napisah, S., & Yani, A. (2020). Pengaruh Lokasi, Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian Perumahan Subsidi Kota Pangkalpinang. Jurnal Ekonomi dan Manajemen.
Purwanto, H., & Dkk. (2021). Media Sosial Bebas Awas Kebablas. Surabaya: Media Karya.
Riskyady, Y. F., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Media Sosial dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Tiket Pertandingan Sepak Bola Persebaya Pada Loket.com. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 1182.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan (Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, R&D dan Penelitian
Pendidikan). Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono, Noerjanah, & Wahyu, A. (2020). Uji Validitas dan Reliabilitas Alat Ukur SG Posture Evalution. Jurnal
Keterapian Fisik, 55.
