Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Di Etalase Pasar Baru Bandung (Etapasbar.Id)
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variasi produk, kualitas produk dan harga yangditawarkan baik secara parsial maupun simultan terhadap minat beli di Etalase Pasar Baru Bandung. Pengumpulan
data pada penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuisioner dan menggunakan analisis data kuantitatif yang
bersifar deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling yaitu dengan purposive
sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengetahui dan pernah berbelanja di
Etapasbar.id Bandung, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Metode analisis penelitian ini adalah uji regresi
linear berganda dan alat analisis yang digunakan dengan bantuan SPSS. Berdasarkan hasil penelitian dari analisis
deskriptif menunjukkan bahwa variabel variasi produk termasuk dalam kategori sangat baik, sedangkan kualitas
produk dan harga termasuk dalam kategori baik. Hasil analisis linear berganda dapat disimpulkan bahwa variabel
variasi produk, kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli di Etapasbar.id
Bandung baik secara parsial maupun simultan. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar
69,7%. Sedangkan sisanya 30,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci-variasi produk, kualitas produk, harga, minat beli
References
Adi, Arief Satria, (2020). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada
Perusahaan A-36.
Agmeka, Fanni, Ruhmaya Wida Wathoni and Adhi Setyo Santoso. (2019). The Influence of Discount Framing
rowards Brand Reputation and Brand Image on Purchase intention and Actual Behavior in E-commerce.
Journal of Computer Science 851-858. President University.
Agung, Bagas Nugroho, (2019). The Effercts of Product, Price, Distribution and Promotion of the Decision to
Purchase (Ultra High Temprature) PT. Ultra Jaya Milk.
Alfina, Ika, Joni Ero, Achmad Nizar Hidayanto and Muhammad Rizki Shihab. (2014). The Impact of Cognitive Trust
and E-Wom on Purchase Intention in C2C E-commerce Site. Journal of Computer Science, Vol. 10, No.12.
Universitas Indonesia.
Ariyanti, A., & Darmanto, R.F. (2020). Analisis Terhadap Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen
Wardah Cosmetics. Jurnal Manajemen Kewirausahaan,17(2)
Bakti, U., Hairudin, & Alie, M.S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada
Toko Online Lazada Di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi, 22(1), 101-118.
Dachyar, M. & Liska Banjarnahor (2017). Factors influencing Purchase Intention towards C2C E-commerce.
Darmawan, Deni. 2019. Metode Penelitian kuantitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Offset.
Databoks, Katadata. (2021). 10 Negara dengan Presentase Penggunaan E-commerce Tertinggi di Dunia (April 2021).
From https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/06/04/penggunaan-e-commerce-indonesia-tertinggidi-
dunia.
Dhingra, Sanjay, Shelly Ghupta and Ruchi Bhatt. (2020). A Study of Relationship Among Service Quality of Ecommerce
Website, Customer Satisfaction and Purchase Intention. International Journal Of E-Business
Research, Vol.16. Issue 3.
Fandy, Tjiptono dan Greforius, Chandra. (2016). Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, dan Penelitian), Yogyakarta:
Andi.
Fillah, Aufi. (2020). Pengaruh Promosi, harga, Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Pembelian Indihome
(Studi Kasus Perumahan Pesona Bali, Bandung).
Ghazali, Miswar, (2010). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kesempatan Kerja Sektor Industri Manufaktur Di
Indonesia Periode 1995-2007. Skripsi, Makasar: Program Sarjana Universitas Hasanuddin, (dipublikasikan)
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Hardati, N.R. Saroh, S, & Salman A.F. (2020). Analisis faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada Ecommerce
(Studi pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Pengguna Marketplace Lazada). JLAGABI.
Vol. 9, No. 2.
Indrawati, (2015). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi.
Bandung: Refika Aditama.
Johansyah, D.M. (2019). The Effect of Product Quality and Price on Buying Interest with Risk an Intervening
Variabels (Study on Lazada.com Site Users). International Journal of Innovation, Creativity and change.
V0l-9, Issue 12.
Kotler, & Keller. (2016). Marketing Management, 15th Editiom
Kotler, P., & Keller, K. L, (2016). Marketing Management 15 Edition: Global Edition. England: Pearson Education
Limited.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2015). Marketing Managemen, 15th Edition. Pearson Education.Inc
Kotler, Philip, dan Gary Armstrong (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1, Erlangga: Jakarta
Kotler, Philip, Hermawan Kertajaya, dan Iwan Setiawan. (2019).
Digital=. Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, Philip. 2000. Prinsip Prinsip Pemasaran Manajemen, Jakarta: Prenhalindo
Malan, Harman. (2017). Manajemen Pemasaran, Bandung: CV Alfabeta.
Mou, Jian, Wenlong Zu and Morad Beyouncef. (2019). Impact of Product Description and Involvement on Purchase
Intention in Cross-Border E-commerce.
Muliasari, Dewi, (2019). The Effects of Product, Price and Quality on Purchasing Decisions for Samsung Brand.
Nazara, Netianis, (2018). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada UD Misel Teluk
Dalam Kabupaten Nias Selatan.
Nuha, M.S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan harga Terhadap Minat Beli Flash Sale di Toko Online.
Paramitha, Mariska Deasy & Imroatul Khasanah, (2017).
Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Mie Nges-Nges Banyumanik)
Peter, Zamhari, Miranda. (2018).
Pembelian Produk Kentucky Fried Chikhen (KFC) Cabang Bangka Trade Center Pangkal Pinang=. ISSN:
-3494. Jurnal Progresif Manajenen Bisnis, Vol. 26 No. 2, April 2018.
Priansa, D.J. (2017) Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: CV Pustaka Setia
Priansa, D.J. (2021). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta
Puspa, Maya Iswantami, (2020). Pengaruh Kualitas Layanan, Harga Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan
Konsumen Pada Food & Beverage di I-Club Madiun.
Rahayu, R.T. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik
Online.
Rifanto, Niko Halim, Donani Alananto Iskandar. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Persaingan Terhadap
Minat Beli. Jurnal Riset Manajemen dan bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT. Vol. 4, No.3.
Rosillo, Elena Diaz, Francisco Javier Blanco Encomienda and Asmeralda Crespo Almendros. (2019). A-Cross
Cultural Analysis of Perceived Product quality, Perceived Risk, and Purchase Intention in E-commerce
Platforms. University of Granada, Spain.
Soo, Sang Kim. (2020). Purchase Intention in the Online Open Market: Do Concerns for E-commerce Really Matter?.
Journal of Business Administration, Yong In Ubiversity, Korea.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitati, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods) (Sutopo (Ed.); 2nd ed.).
Penerbit Alfabeta, Bandung.
Sugiyono. (2013). Alfabeta, 250
Sugiyono. (2014). Statistika Untuk Penelitian. Penerbit CV. ALFA BETA,3
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2018a). Metode Penelitian Kuantitatif (Setiyawami (Ed.); 1st ed.).
