Analisis Studi Kasus Pada Vape Store Menggunakan Marketing Mix Melalui Pendekatan Swot Dalam Meningkatkan Penjualan
Abstrak
Vape atau rokok elektrik adalah salah satu jenis dari penghantar nikotin selain rokok konvesional. Rokok elektrik inidirancang untuk membantu para perokok aktif atau perokok holic keluar dari zona tersebut dan beralih ke rokok
elektrik ini. Industri Vape merajalela pada tahun 2015 di Indonesia, pertumbuhannya sangat pesat pada tahun 2017
ketika para pembuat liquid (cairan vape) local berani menjual belikan liquid mereka dan direspon positif oleh para
pengguna vape di Indonesia. Marketing mix adalah salah satu kunci suksesnya pelaku bisnis untuk mendapatkan
volume penjualan. Dengan menggunakan Marketing mix, dan menggunakan pendekatan SWOT diperkirakan akan
meningkatkan volume penjualan. Pada masa pandemic ini para pelaku bisnis di Industri Vape merasakan susahnya
mendapatkan omset seperti sebelum masa pandemic, karena banyakanya masyarakat yang mendapatkan PHK dari
perusahaannya dan prioritas keputusan pembelian produk vape ini pasti akan di singkirkan karena harus
mementingkan kebutuhan pokoknya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh marketing mix
(Product, Price, Place dan Promotion) terhadapan tingkat penjualan di kota Bandung. Penelitian ini akan menggunakan
metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif yang melibatkan 2 aktor yaitu pengguna vaporizer di Bandung dan
pelaku bisnis (toko retail vaporizer di Bandung). Hasil dari penelitian ini nantinya akan memberikan saran dan
masukan kepada pelaku bisnis di industry vape. Selain itu hasil dari penelitian ini bisa juga dipakai oleh penulis yang
lain untuk menjadikan pedoman penulisan.
Kata Kunci-marketing mix, analisis SWOT
Referensi
Arief, A. M. (2020, September 9). Pandemi Covid-19 Pukul Industri Vaporizer Hingga Tersungkur. From
tersungkur
Ariyani, O., Ririanty, M., & Nafikadini, I. (2018-2019). PERILAKU MAHASISWA PENGGUNA VAPOR DAN
DAMPAKNYA PADA KESEHATAN. Jurnal JUMANTIK Vol. 3 No.2, 113-114.
Effendy, A. A. (2019). ANALISIS BAURAN PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME
PENJUALAN AZKA TOYS PAMULANG TANGERANG SELATAN. JURNAL ILMIAH FEASIBLE:
Bisnis, Kewirausahaan & Koperasi, Vol. 1, No. 1, 79-95.
Facette, F. (2018, July 18). Bea Cukai Berikan Izin Perdana, Vape Resmi Legal di Indonesia. From Jawapos.com:
indonesia/
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: IKAPI.
Fred, D. R. (2011). Strategic Management CONCEPTS AND CASES. New Jersey: Pearson Education.
Gurel, E. (2017). SWOT ANALYSIS: A THEORETICAL REVIEW. The Journal of International Social Research,
-1006.
Hadi, a., Asrori, & Rusman. (2021). Penelitian Kualitatif. Banyumas: CV. Pena Persada.
Hardani, Andriani, Ustiawaty, Utami, Istiqomah, Fardani, . . . Auliya. (2020). Metode Penelitian Kualitatif &
Kuantitatif. Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu Group Yogyakarta.
Haryoko, S., Bahartiar, & Arwadi, F. (2020). ANALISIS DATA PENELITIAN KUALITATIF . Makassar: Badan
Penerbit Universitas Negeri Makassar.
Hazzan, O., Metzuyanim, E. H., Zahav, A. E., Tal, T., & Dori, Y. J. (2018). Application of Management Theories
for STEM Education The Case of SWOT Analysis . Gewerbestrasse: Springer Nature.
Heri, H., & Sihombing, S. M. (2018). Analisis Pengaruh Dimensi Marketing Mix Terhadap Volume Penjualan
Sepeda Motor Honda (Studi pada PT. Capella Dinamik Nusantara Riau). Jurnal Inovasi Bisnis dan
Manajemen Indonesia, 382-396.
Jackpat. (2019). Pengguna vape di Indonesia 2019. From lokadata.beritagar.id:
https://lokadata.beritagar.id/chart/preview/pengguna-vape-di-indonesia-2019-1583383920#
Kiswara. (2018, August 28). Ketahui tentang Atomizer Pada Vape. From Kiswara.co.id:
http://www.kiswara.co.id/post/2446/Page-Ketahui-Tentang-Atomizer-Pada-Vape
Kubicki, M. (2016). El marketing mix. Spanish: 50Minutes.es.
Lestari, R. (2021, Desember 15). Masih Terkontraksi, Industri Vape Diproyeksi Pulih Tahun Depan. From
ekonomoi.bisnis.com: https://ekonomi.bisnis.com/read/20211215/257/1477989/masih-terkontraksiindustri-
vape-diproyeksi-pulih-tahun-depan
Mariani, G. (2017). M&A AND VALUE CREATION A SWOT analys. Torino: GIAPPICHELL.
Misno, A., Mulyapradana, A., Tajibu, M. J., Saputra, N., Aziza, N., & Anita, T. L. (2021). Fundamental of social
research methods, Processes and applications. Yogyakarta: Diandra Kreatif.
Padinto. (2020, Januari 1). Sejarah Vape. From https://otoexpo.com/artikel-baru/sejarahvape/#:~:
text=Vape%20masuk%20indonesia%20mulai%20tahun,dan%20memperkenalkannya%20didaera
hnya%20masing%2Dmasing.
Persiana, G. (2022, january 17). Market E-Liquid Meningkat, Komunitas Ini Cari Jenderal di Bandung. From
jabar.idntimes.org: https://jabar.idntimes.com/news/jabar/galih/market-e-liquid-meningkat-komunitas-inicari-
jenderal-di-bandung/3
Rahmawati. (2016). MANAJEMEN PEMASARAN. Samarinda: Mulawarman University PRESS.
Rianto, P. (2020). MODUL METODE PENELITIAN KUALITATIF. Yogyakarta: Penerbit Komunikasi UII.
Samsudin, M., & Waluyo, M. (2021). ANALISIS STRATEGI PROMOSI PRODUK KOPI TARIK UNTUK
MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA DIVISI PROMOSI DENGAN METODE SWOT
DAN BCG DI PT. XYZ. Jurnal Manajemen Industri dan Teknologi, 144-156.
Sukaran, U., & Bougie, R. (2017). Research Methods of Business. Chichester: John Wiley & Sons Ltd.
Swari, R. C. (2019, Desember 2). Macam-Macam Jenis Vape (Rokok Elektrik) Plus Risiko Bahayanya yang Perlu
Anda Tahu. From https://hellosehat.com/hidup-sehat/berhenti-merokok/vape-rokok-elektrik/#gref
Vapemagz. (2021, Desember 17). APVI Optimis Industri Vape Diproyeksi Pulih Tahun 2022. From vapenagz.co.id:
https://vapemagz.co.id/news/apvi-optimis-industri-vape-diproyeksi-pulih-tahun-2022/
Vapemagz. (2022, Juli 20). Pandemi Covid-19 Mereda, Angka Penjualan Rokok Elektrik Kembali Naik. From
Vapemgaz.co.id: https://vapemagz.co.id/news/pandemi-covid-19-mereda-angka-penjualan-rokok-elektrikkembali-
naik/
Yusuf, M. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Penelitian Gabungan. Jakarta: K E N C A N A.
