Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Compass Pada Mahasiswa Di Kota Bandung
Abstrak
Perkembangan industri fashion memiliki persaingan yang sangat ketat dari wakut ke wakut. Dalam prosesbisnis, pelaku bisnis diharuskan memiliki daya saing terhadap competitor dalam bidang yang sama agar mampu
menguasai pangsa pasar yang luas sehingga tujuan dari pelaku bisnis dapat tercapai. Pada saat ini terdapat
banyak produk lokal dengan brand image yang cukup kuat dalam industri fashion khususnya produk sepatu di
Indonesia. Sepatu Compass merupakan produk lokal asal kota Bandung yang bergerak di bidang produksi
sepatu atau sneakers. Dalam persaingan yang semakin ketat dalam industry fashion ini membuat Sepatu
Compass harus tetap meningkatkan inovasi terbaik kepada setiap pelanggannya. Jenis Penelitian ini adalah
penelitian kuantitatif, Teknik analisis dan data yang kami lakukan adalah regresi linier sederhana, dengan
responden sebanyak 100 orang pada sampel mahasiswa yang mengetahui, membeli, dan menggunakan merek
sepatu Compass di Kota Bandung. Berdasarkan kuesioner yang telah disebar peneliti mendapatkan hasil dari
responden terhadap Brand Image produk sepatu Compass di Kota Bandung memiliki nilai sebesar 83.73% atau
termasuk kedalam kategori baik, sedangkan untuk tanggapan responden Keputusan Pembelian Sepatu Compass
memiliki nilai sebesar 85.53% atau termasuk kedalam kategori sangat baik. Hasil dari penelitian ini terdapat
pengaruh yang signifikan pada variabel Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Compass dengan
nilai t tabel sebesar 5.167 dan signifikansi 0.000 atau <0.05. Variabel Brand Image mampu menjelaskan naik
atau turunnya Keputusan Pembelian dari produk Sepatu Compass sebesar 19.7%. Serta hasil dari Regresi Linear
Sederhana Variabel Y dengan nilai konstanta yaitu adalah 29.829 dan Variabel X memiliki nilai koefisien
regresi positif sebesar 0.188. Sedangkan sisanya sebesar 80.3% dijelaskan oleh variabel lain diluar model
regresi penelitian ini.
Kata Kunci-brand image, keputusan pembelian.
Referensi
Nuslih J, (2020). The Influence Of Brand Image On The Decision Of Buying Converse Shoes In Students
In Bandung. International Journal of Advanced Research In engineering and Thecnology (IJARET) 11.20,
-445.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12, 1-2. Jakarta: PT. Indeks
Tjiptono, F. (2011). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Kotler, Philip, Keller Kevin L (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid kedua, Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip dan Keller Kevin L (2012). Marketing Management, Edisi 15. Global Edition, Pearson
Prentice Hall
Yusuf Muri A. (2005). Metodologi Penelitian (Dasar-Dasar Penyelidikan Ilmiah). Padang: UNP Press.
Tjiptono, F. (2011). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Kotler dan Gray Amstrong (2016). Dasar-dasar pemasaran. Jilid 1, edisi kesembilan. Jakarta: Erlangga.
P125
Ferrinadewi, Erna, 2008, Merek & Psikologi Konsumen Implikasi pada Strategi Pemasaran, edisi Pertama,
Graha Ilmu, Yogyakarta. Tjiptono, Fandy. 2014, Pemasaran Jasa – Prinsip, Penerapan, dan Penelitian,
Andi Offset
