Pengaruh Karakteristik Personal Terhadap Minat Beli Produk Sepatu Snekares Branded Replika Pada Online Shop X

Abstract

Tren fashion saat ini berubah dengan cepat, konsumen di negara berkembang seperti di Indonesia melakukan pembelian berdasarkan pertimbangan terhadap manfaat dari produk yang akan digunakan. Kemudian, tidak semua orang di Indonesia memiliki kemampuan keuangan yang sama. Oleh karena itu, sebagian besar orang di Indonesia memilih untuk membeli produk replika dari pada membeli produk asli,mempunyai barang bermerek itumenunjukkan prestise seseorang. Dengan majunya teknologi didukung dengan berkembangnya internet banyak hal baru yang timbul salah satunya adalah pembelian atau belanja barang secara online atau yang biasa disebut dengan online shop. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan kausal, yang melibatkan 110 followers X dengan pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling tipe purposive sampling . Data yang terkumpul kemudian diolah dengan menggunakan metode analisis deskriptif. Hasil penelitian menunjukan bahwa karakteristik personal berada pada kategori baik dengan hasil 70,5% dan minat beli sebesar 72,1% menunjukan pada kategori baik. Hasil analisis regresi berganda menunjukan variabel fashion consciousness, ethical judgment, value consciousness dan self ambiguity berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan koefisien determinasi menunjukan bahwa variabel karakteristik personal berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli sebesar 56,2%. Kata Kunci: Karakteristik personal, Minat Beli, Perilaku Konsumen.