Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream Terhadap Minat Beli Mie Instan Lemonilo Di Kota Bandung
Abstract
Penelitian ini dilakukan pada Lemonilo yang bergerak dalam bidang mie instan yang berbasis sehat yang akanmerubah gaya hidup masyarakat dengan mengutamakan mengkonsumsi makanan bergizi yang akan
meningkatkan imunitas tubuh. Lemonilo menggunakan brand ambassador untuk memperkenalkan produknya.
Pemilihan brand ambassador dilatar belakangi oleh citra positif yang dibawa oleh selebriti tersebut. Brand
ambassador dipilih oleh perusahaan sebagai simbolisasi atau penanda untuk mewakili keinginan dan kebutuhan
dari calon konsumen. Lemonilo memilih NCT DREAM sebagai brand ambassador untuk produk mereka yang
diharapkan mampu mewakili produk mie instan Lemonilo, sehingga pesan yang disampaikan dapat dimengerti
oleh konsumen yang akhirnya akan menimbulkan minat beli. Penelitian ini memakai metode penelitian kuantitatif
dengan teknik analisis data yang digunakan yaitu deskriptif dan linear sederhaa. Populasi dari penelitian ini yaitu
masyarakat kota bandung yang berjumlah 100 responden dan menjadi responden dalam penelitian ini.
Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner yang di sebarkan kepada masyarakat bandung. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa variabel brand ambassador NCT Dream terhadap minat beli mie instan Lemonilo masuk
kedalam kategori baik. Berdasarkan perolehan analisis regresi linear sederhana membuktikan bahwasanya brand
ambassador berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Kata Kunci-brand ambassador, minat beli, Lemonilo.
References
Immaculata, M. A., & Utami, L. S. S. (2021). Pengaruh Pupularitas Brand Ambassador NCT 127 terhadap Minat
Beli produk Nu Green Tea oleh Konsumen. Prologia, 5(2), 261-266
Putra, J. S., Rachma, N., & Hufron, M., (2021). Pengaruh Brand Ambassador Andre Taulany Terhadap Minat
Beli Konsumen Ini Keripik=. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen 8(07)
Sujarweni, V. W. (2015). Metode Penelitian Bisnis & Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press. Sudaryono,
(2017). METODE PENELITIAN. Depok: PT Rajagrafindo Persada.Suzanti, A., Hidayat, R., & Muslim,
E. (2015). Perancangan Roadmap Produk dan Teknologi pada Uang Elektronik Chip-Based di Indonesia.
Jurnal Manajemen Teknologi, Vol. 14 No. 1.
Tarantang, A. a. (2019). Perkembangan sistem pembayaran digital pada era revolusi industri 4.0 di indonesia.
Jurnal al-qardh.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogyakarta: Andi.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitafi dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta. Sujarweni, W.
(2015). Statistik untuk Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press
