Pengaruh Hara, Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Di Store Rabbani Cabang Bandung
Abstract
Banyak model hijab yang unik dan kekinian, bagi para kaum wanita, hijab selain digunakan untuk menutupaurat akan tetapi juga digunakan sebagai paduan gaya berpakaian yang kekinian. Ditandai dengan banyaknya
produsen hijab yang bermunculan, dari banyaknya produsen tersebut masih ada satu produsen hijab yang mampu
bertahan ditengah persaingan pasar yang sangat ketat yaitu <Rabbani= dengan produk berkualitas bagus dan
harga yang terjangkau. Penelitian ini dilakukan di Store Rabbani Bandung. Peneliti memiliki tujuan untuk
mengetahui pengaruh harga, merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian hijab, metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik nonprobability
sampling dengan metode purposive sampling terhadap 300 responden melalui penyebaran kuesioner
secara online menggunakan google form. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis
dekriptif fam analisis regresi linier berganda dengan alat bantu program SPSS 25. Analisis deskriptif
menyatakan bahwa harga mendapat persentase sebesar 86,4% masuk dalam kategori sangat baik, sedangkan
merek mendapat persentase sebesar 76,03% masuk dalam kategori baik dan kualitas produk mendapat
persentase sebesar 79,15% dengan kategori baik. Hasil penelitian ini secara simultan harga, merek, dan kualitas
produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, masing-masing variabel harga, merek, dan
kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci-harga, merek, kualitas produk, keputusan pembelian
References
Alim, Shilachul A., Mawardi, K., & Bafadhal, Aniesa, S. (2018). Pengaruh Persepsi Label Halah dan Kualitas
Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Fesyen Muslim: Survei pada Pelanggan Produk Zoya
Muslim di Kota Malang. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 62, No.1.
Alma, Buchari. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Cetakan Ketiga Belas. Bandung.
Assauri, S (2018). Manajemen Bisnis Pemasaran. Edisi Pertama, Depok: PT Raja Grafindo. Darmawan, D.
(2013). Metode Penelitian Kuantitatif. Cetakan Pertama, Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Darmawan, D. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif. Cetakan Ketiga, Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Effendi, S., & Tukiran. (2012). Metode Penelitian Survei. Edisi Revisi, Jakarta: Lp3es.
Ferdinand. (2013) Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk Skripsi, Tesis dan Disertasi
Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.
Hikmawati, F. (2017). Metodologi Penelitian. Edisi Pertama, Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Indrawan, R., & Yaniawati, P. (2014). Metodologi Penelitian. Edisi Kedua, Bandung: PT Refika Aditama.
Indriantoro, N., & Supomo, B. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis. Edisi Pertama, Yogyakarta: CV Andi
Offset
Istiyanto, B., & Nugroho, L (2016). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Mobil (Studi Kasus Mobil LCGC di Surakarta). Eksis, Vol 12, No 1, 2-8.
Kotler, & Amstrong. (2014). Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Proses Keputusan Pembelian.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principle of Marketing. Edisi Keenam Belas. USA: Pearson
Education Limited.
Kurniawan, A. (2014). Metode Riset untuk Ekonomi dan Bisnis. Edisi Pertama, Bandung: Alfabeta
Laila, Eky dan Sudarwanto, Tri. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian
Jilbab Rabbani di Butik QTA Ponorogo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN). Vol. 1. No.2.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Bandung: Alfabeta
Mirabi, V., Akbariyeh, H., & Tahmasebi Card, H. (2015). A Study of Factors Affecting on Customers Purchase
Intention Case Study: The Agencies of Bono Brand Tile in Tehran. Journal of Multidisciplinary
Engineering Science and Technology, Vol. 2, No. 1, 268-269.
Mudliar, A., & Chava, M, (2018). Digital Marketing & social media. Nagpur: Tirpude Institute of Management
Education.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2013). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi Sembilan, Jakarta Selatan:
Salemba Empat.
Peter, J. Paul dan Jerry C. Olson. 2014. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi 9. Jakarta: Salemba
Empat.
Priyanto, D. (2018). SPSS Panduan Mudah Olahan Data Bagi Mahasiswa dan Umum. Edisi Satu, Yogyakarta:
Andi.
Rasyid, H. A., & Indah, A. T. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Perspektif, Vol. 16, No. 1, 39-40.
Reven, Daniel & Ferdinand, A. T. (2017). Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga
Kompetitif, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pelanggan Nesty Collection
Jakarta). Diponegoro Jurnal of Management. ISSN:2337-3792.
Sandra, B. D., Rachman, M, M., & Suharyanto. (2021). Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk
terhadap Keputusan Pembelian Hijab di Galeri Elzatta Cabang Gayungsari Surabaya. Jurnal,
Vol.2, No.2, 82-86.
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen. Edisi Pertama, Yogyakarta: CV ANDI OFFSET.
Santoso, S. (2013). Menguasai SPSS 22. Edisi Pertama, Jakarta: PT Elex Media Komputindo. Santoso, S. (2017).
Statistik Multivariat dengan SPSS. Edisi Pertama, Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Sari, C. A. S. (2017). Teknik Mengelola Produk dan Merek. Edisi Pertama, Jakarta: PT Gramedia Pustaka
Utama.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2013). Research Methods of Business: A Skill- Building Approach 6th Edition. New
York: Wiley
Siregar, Muhammad Aidil Safitrah. (2016). Pengaruh Environmental Awareness dan Green Promotion
terhadap Keputusan Pembelian Air Minum AQUA di Kota Medan dengan Eco-label sebagai Variabel
Mediasi. Skripsi. Bandung: Universitas Telkom
Sugiarto. (2017). Metodologi Penelitian Bisnis. Edisi Pertama, Yogyakarta: Andi.
Sugiyono, (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alvabeta CV.
Suhartanto, D. (2014). Metode Riset Pemasaran. Edisi Pertama, Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, D. (2019). Konsep Dasar Riset Pemasaran Dan Perilaku Konsumen. Edisi Pertama, Yogyakarta: CAPS
(Center for Academic Publishing Service).
Tersiana, A. (2018). Metode Penelitian. Edisi Pertama, Yogyakarta: Alfabeta.
Weens, J. R. (2013). Kualitas Produk, Harga Promosi dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap keputusan
Pembelian Spring Bed Comforta. Jurnal Emba, Vol. 1, No. 14, 616-617.
Widodo. (2017). Metodologi Penelitian. Edisi Pertama, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Zikmund, Babin.
(2010). Business Research Methods (8thed), Canada: Southwestern Cengage Learning.
