Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Sepatu Retailthrpy Di Sosial Media Instagram

Abstract

Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis besarnya pengaruh celebrity endorser terhadap proses keputusan pembelian produk sepatu pada online shop Retailthrpy di media sosial instagram. Penelitian ini mengunakan jenis penelitian deskriptif dan kausalitas. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna media sosial Instagram yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Menggunakan metode iterasi, jumlah sampel minimal yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 116 responden. Peneliti menggunakan metode regresi sederhana untuk menganalisis data dengan menggunakan SPSS 20 untuk memproses data. Hasil penelitian menunjukan bahwa pengaruh celebrity endorser produk sepatu pada online shop Retailthpry cukup baik. Dengan demikian perusahaan dapat menganggap bahwa melakukan promosi melalui celebrity endorser dari tiap dimensi sudah berjalan dengan cukup baik.

Kata Kunci : celebrity endorser, keputusan pembelian