Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Tingkat Kunjungan Penonton Bioskop Xxi Di Kota Bandung

Abstract

Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian explorative dengan pendekatan kuantitatif yang melibatkan 200 penonton  bioskop  di  kota  Bandung  yang  pernah  menonton  di  bioskop  XXI  sebagai  responden,  dengan pengambilan sampel menggunakan teknik Incidental sampling. Kuesioner penelitian ini memiliki 24 pertanyaan. Data yang terkumpul kemudian diolah dengan menggunakan metode analisis faktor dengan bantuan SPSS 20. Penelitian ini menghasilkan tiga faktor yang menjadi faktor pendorong tingkat kunjungan penonton bioskop XXI di kota Bandung yang diperoleh melalui proses analisis faktor. Ketiga faktor tersebut adalah faktor Kualitas Layanan (Service Quality) sebesar 24,187%, faktor  Promosi dan Tempat (Promotion and  Places) sebesar 20,641% dan faktor Harga (Price) sebesar 17,056%. Total keseluruhan adalah 61,884% sehingga terdapat faktor lain sebesar 38,116% yang juga dimiliki oleh penonton yang pernah menonton di bioskop XXI di kota Bandung.