Pengaruh Emosi Positif,keterlibatan Pada Fashion Dan Kecenderungan Konsumsi Secara Hedonis Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pada Konsumen Brand Fashion Nike. (studi Pada Pengunjung Nike Store Bandung).

Abstract

Nike adalah salah satu perusahaan di bidang fashion yang telah beroperasi di Indonesia sejak 1988 dan Nike juga sudah mempunyai pabrik di Indonesia yaitu bernama PT. Nasa (Naga Sakti Parama Shoes Industri) yang berlokasi di Tanggerang. Seiring perkembangan zaman Industri fashion sudah banyak di Indonesia, namun Nike sudah menjadi brand terbaik di mata para konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk membahas mengenai pengaruh antara variabel bebas yaitu emosi positif, keterlibatan pada fashion, kecenderungan konsumsi secara hedonis terhadap variabel terikat yaitu pembelian impulsif. Responden penelitian ini adalah konsumen yang datang untuk membeli produk fashion Nike di store Nike Paris Van Java, Istana Plaza, Trans Studio Bandung dan di Jl. Ir H Djuanda Dago Bandung, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan tekhnik purposive sampling. Tekhnik analisis data yang digunakan adalah deskriptif kausal dan Regresi Linier Berganda. Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan pada penelitian ini, disimpulkan bahwa keterlibatan pada fashion, kecenderungan konsumsi secara hedonis memiliki pengaruh yang signifikan pada pembelian impulsif namun emosi positif tidak memiliki pengaruh yang signifikan pada pembelian impulsif. Dari variabel y ang diteliti diharapkan manajemen pada gerai fashion harus mempelajari perilaku konsumen agar dapat menciptakan s trategi untuk dapat mendorong perilaku pembelian impulsif.

Kata kunci: Emosi Positif, Keterlibatan Fashion, Kecenderungan Konsumsi Hedonis, Pembelian Impulsif, Nike