“Pengaruh Brand Personality Sepatu Nike Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Komunikasi Dan Bisnis, Universitas Telkom)”

Abstract

Jenis penelitian yang digunakan adalah kausalitas. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan teknik analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh brand personality terhadap minat beli. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden dan berasal dari mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom. Hasil penelitian menunjukan bahwa brand personality berada pada kategori baik dengan hasil 76,83%, dan minat beli sebesar 76% menunjukan pada kategori baik. Hasil analisis regresi berganda menunjukan variable competence, sophistication dan ruggedness berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan koefisien determinasi menunjukan bahwa variable brand personality berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli sebesar 34,5%.