Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Generasi Z Di Indonesia Dalam Memutuskan Untuk Membeli Produk Hijau Sariayu Martha Tilaar
Abstract
Semakin hari kepedulian menjaga kesehatan kulit semakin disadari oleh orang-orang. Sekarang, berbagai
perusahaan kosmetik cenderung menggunakan komposisi yang aman. Sariayu menggunakan tren clean beauty
yaitu membuat Campaign Clean Beauty berdasarkan kepedulian perempuan Indonesia dan perusahaan terhadap
keamanan produk skincare beserta kepedulian terhadap lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh environmental consciousness, eco-label, attitude, green advertising, dan price terhadap green product
buying decision pada generasi z yang telah membeli Clean Beauty Sariayu. Manfaat penelitian ini diharapkan
kepada perusahaan untuk meningkatkan kualitas produknya dan untuk masyarakat dalam menentukan keputusan
pembelian berdasarkan kebutuhannya. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis
penelitian kausalitas. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling. Sampel dalam penelitian ini
berjumlah 385 responden pembeli Clean Beauty Sariayu pada generasi z di Indonesia. Teknik analisis data yang
digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis Structural Equation Modelling yang dianalisis menggunakan
software SmartPLS 3.2.9. Penelitian ini menunjukkan environmental consciousness dan eco-label tidak
berpengaruh signifikan terhadap green product buying decisions secara parsial. Sedangkan attitude, green
advertising, dan price berpengaruh signifikan secara parsial terhadap green product buying decisions pada
generasi z yang telah membeli Clean Beauty Sariayu. Rekomendasi untuk perusahaan Sariayu yaitu meningkatkan
kualitas layanan dan produk berkaitan dengan ramah lingkungan.
kata kunci-environmental consciousness, eco-label, attitude, green advertising, price, buying decision
References
Handayani, F., & Setyorini, R. (2020). Pengaruh Green Marketing Tools terhadap Consumer Buying Decision
Process. E-Proceeding of Management.
Immanichi, G., & Dewi, C. K. (2020). Pengaruh Environmental Consiousness, Green Advertising, Eco-label, dan
Price terhadap Buying Decision Green Product pada Tupperware (Studi pada Konsumen Generasi Milenial
Jawa Barat). E-Proceeding of Management.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Kusnadi, D., Soleh, A., & Irwanto, T. (2022). The Effect of Green Product and Green Advertising on the Purchase
Decision of Drinking Water in Kitaro Brand on the Community of Pondok Kelapa District, Bengkulu Central
Bengkulu. International Journal of Management.
Mandasari, A., Edrick, A., Prasetya, B., Saputra, R. Y., Anggraini, Y. D., & Istojanto. (2021). Predictor in
Influencing Indonesian Consumers Purchase Intention towards Green Shampoo and Soap. Indonesian
Business Review, 4(1).
Mukaromah, L. A., Kusuma, I. G. N. A. E. T., & Anggraini, N. P. N. (2019). The Effect of Green Marketing,
Brand Awareness and Price Perception on Purchase Decision. International Journal of Applied Business &
International Management.
Paramita, C., Zia, F., & Sularso, R. A. (2021). Purchase Decision on Green Coffee Shop: The Role of Green
Promotion, Green Physical Evidence, and Environmental Awareness. Advances in Economics, Business and
Management Research.
Prihandono, D., Wijaya, A. P., Rizqiana, I., Yahya, W. K., & Prabumenang, A. K. R. (2020). Green Marketing
Tools Effect on Consumer Buying Decision in the Bottled Water Industry. Humanities & Social Sciences
Reviews, 8(4), 537–546. https://doi.org/10.18510/hssr.2020.8453
Siregar, M. A. S., & Widodo, A. (2021). Pengaruh Environmental Awareness dan Green Promotion terhadap
Keputusan Pembelian Air Minum Aqua di Kota Medan dengan Eco-label sebagai variabel mediasi. EProceeding
of Management.
Tan, C. N. L., Ojo, A. O., & Thurasamy, R. (2019). Determinants of green product buying decision among young
consumers in Malaysia. Young Consumers, 20(2). https://doi.org/10.1108/YC-12-2018-0898
Zulkifli, A. (2020). Green Marketing: Redefinisi Green Product, Green Price, Green Place, dan Green Promotion
(1st ed.). Graha Ilmu.
