Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Warkop Brewok Madiun
Abstrak
Perkembangan teknologi informasi yang semakin pesat telah mengubah gaya hidup masyarakat menjadi lebih cepat
dan praktis. Serta adanya perkembangan digital payment juga memberikan dampak pada metode pembayaran yang
digunakan, salah satu metode pembayaran digital yang berkembang dengan cepat ialah fitur PayLater. Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui minat penggunaan fitur Gopaylater pada aplikasi Gojek. Penelitian ini menggunakan
metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal. Metode pengumpulan data primer pada penelitian
ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner terhadap 400 responden pengguna Gopaylater pada aplikasi Gojek di
Kota Bandung. Model penelitian ini menggunakan dasar Technology Acceptance Model (TAM) dengan variabel
perceived ease of use, perceived usefulness, dan behavioral intention to use. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa
perceived ease of use berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived usefulness, perceived ease of use
berpengaruh positif dan signifikan terhadap behavioral intention to use, perceived usefulness berpengaruh positif
dan signifikan terhadap behavioral intention to use. perceived ease of use dan perceived usefulness secara simultan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap behavioral intention to use. Hasil Penelitian ini menemukan beberapa
item pada faktor kemudahan penggunaan dan kebermanfaatan Gopaylater yang masih rendah, diharapkan
perusahaan Gojek dapat mengevaluasi hal tersebut.
Kata Kunci-brand image, brand awaraness, minat beli konsumen
Referensi
Mudzakir, F. (2019). The Influence of Brand Ambassador Usage Toward Brand Image of Oppo. IRONS,
Jakarta.
Muhammad, D. (2020). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Terhadap Minat Beli Konsumen di PT Pandu
Persada Bandung. Jurnal Fakultas Komunikasi & Bisnis , Telkom.
Musnaini, S. (2021). Manajemen Pemasaran . Solok: Insan Cendekian Mandiri.
Ristanti, A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Nature Republik . JIM Jurnal Ilmu Management , UNESA.
Santos, R. M. (2021). The Influence of Brand Ambassador on Brand Image in Social Media . Nora Information
Management School , nova de lisbee.
Fauziana, P. S. (2021). Analisis Minat Penggunaan Dompet Digital LinkAja dengan Pendekatan. Jurnal
Manajemen dan Organisasi (JMO),, 12 No2, 134 - 145.
Kumala, D. C., Pranata, J. W., & Thio, S. (2020). Pengaruh Perceived Usefulness, Perceived Ease Of Use, Trust,
Dan Security Terhadap Minat Penggunaan Gopay Pada Generasi X Di Surabaya. Jurnal Manajemen Perhotelan,
No1.
Pambudi. (2019). Analisis Technology Acceptance Model (TAM) Pada Penggunaan Finance Technology
"DANA". Jurnal Analitika Bisnis, Ekonomi, Sosial, dan Politik, 1 .
