Pengaruh Kemudahan Dan Kegunaan Penggunaan Aplikasi Upnormal Serta Store Atmosphere Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Warunk Upnormal Coffee Roasters Global Project Bandung
Abstract
Warunk Upnormal didirikan oleh Citrarasa Prima Group (CRP Group) Pemilik bisnis ini bernama Rex Marindo. Warunk Upnormal memiliki fasilitas yang cukup lengkap dari segi store atmosphere dan cara pemesanan melalui pay at tabel, dapat memberikan peluang minat beli konsumen. Penulis tertarik untuk mengetahui faktor yang membuat konsumen berkunjung ke Warunk Upnormal dan merasakan kemudahan dalam menggunakan aplikasi, dan konsumen dapat tertarik untuk membeli produk Warunk Upnormal Coffee Roasters Global Project. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif yang bersifat deskriptif. Pengambilan sampel yang dilakukan yaitu teknik non-probability sampling dengan jenis Incidental Sampling, dengan jumlah responden sebanyak 101 responden melalui penyebaran kuisioner secara online menggunakan google form. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan alat bantu program SPSS 27. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat. Nilai R square sebesar 0,615 artinya 61% minat beli konsumen (Y) dipengaruhi oleh variabel bebas. Sedangkan sisanya 39% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada di penelitian ini. Kata kunci-persepsi kemudahan, persepsi kegunaan penggunaan aplikasi, store atmosphere, minat beli konsumen, regresi linier berganda.Downloads
References
Annisa, F. (2016). Pengaruh Elektronic Word Of Mouth (EWOM) di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada RicheeseeFactory). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB. , Vol 4 No. 2.
Andryanto, R. (2016). Pengaruh Kepercayaan, Persepsi Manfaat dan Persepsi Kemudahan Penggunaan Terhadap Minat Beli di Toko Online (Studi Empiris yang Dilakukan Pada OLX.co.id di Yogyakarta). Yogyakarta: Skripsi Sarjana Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Alam , I. N. (2020). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada DNA Coffe Bandung).
Atmojo , R. N. (2019). Pengaruh Store Atmosphere, Product Assortment Dan price Terhadap Minat Beli Di Borma Kota Bandung . Bandung : Skripsi S1 Administrasi Bisnis Telkom University .
Bistara, D. N. (2018 ). Hubungan Kebiasaan Mengkonsumsi Kopi dengan Tekanan Darah Pada Dewasa Muda . Jurnal Kesehatan Vokasional, Vol.3 No.1.
Jumlah Jenis Industri di Bandung. (2016-2018). Dilihat dari : Dinas Parawisata dan Kebudayaan Kota Bandung Tersedia : https://disbudpar.bandung.go.id/.
Kebudayaan, P. &. (2021). =Jumlah Usaha Restoran, Rumah Makan, dan Kafe Berdasarkan Wilayah Kota Bandung di Jawa barat=. hal. Diambil dari : https://opendata.jabarprov.go.id/id/dataset/jumlah-usaha- restoran-rumah-makan-dan-cafeberdasarkan-kabupatenkot.
Lestari , A. T. (2016). Pengaruh Persepsi Kegunaan dan Persepsi Kemudahan Terhadap Minat Penggunaan T-Cash di Kota Bandung . Bandung : Skripsi Tesis Universitas Telkom Bandung .
Melihat.Co, J. (2021, 16 Februari). Data Pertumbuhan Bisnis Coffe Shop di Indonesia. Diambil dari : https://jernihmelihat.co/data-pertumbuhan-bisnis-coffee-shop-di-indonesia-25063964.
Padmadikara, A. (2021). Pengaruh Store Atmosphere, Sosial Media Marketing, Dan Lifestyle Terhadap Purchase Decisions Di Dejima Kohi. Bandung : Skripsi S1 Adminsitrasi Bisnis Telkom University .
Pratama , E. C. (2022). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Customer Loyality Melalui Saticfaction (Studi Pada Gehenna Kopi).Bandung: Skripsi S1 Administrasi Bisnis Telkom University .
Priyatno, D. (2018). SPSS Panduan Mudah Olah Data Bagi Mahasiswa & Umum. Yogyakarta: Andi.
Qulub, A. S. (2019). Pengaruh Persepsi Kemanfaatan, Persepsi Kemudahan Penggunaan, Persepsi Resiko Terhadap Minat Menggunakan Layanan E-Money (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Cirebon). Cirebon.
Rachman, H. F. (2021). Pengaruh Store Atmosphere Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Pada Konsumen Kopi Patok Di Kota Tasikmalaya) . Tasikmalaya : Skripsi S1 Administrasi Bisnis Telkom University.
Saras sati, R. S., & BBA., M. M. (2020). Pengaruh Persepsi Manfaat, Persepsi Kemudahan Penggunaan Kepercayaan Dan Persepsi Resiko Terhadap Minat Penggunaan E-Money (Studi Kasus Pada Konsumen Yang Menggunakan Metland Card. Repository.stie.ac.id, 8-20.
Sari, I. P. (2022). Analisis Preferensi Pilihan Gen Z Dalam Memilih Minuman Kopi. Jurnal Skripsi Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Telkom, Vol.9, No.3. Hal 1316.
Sanusi , a. (2011). Metodologi Penelitian Bisnis . Jakarta : Pustaka Sinar Harapan.
Top Brand Gen- Z Index. (2021). Diambil dari : https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/.
Wulandari , D. P. (2019). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Sejiwa Coffee.
