Strategi Marketing Public Relations Work Coffee Indonesia Melalui Campaign <Less Waste More Coffee=
Abstract
Sampah plastik menjadi salah satu masalah yang terdapat di Indonesia. Dalam menimalisasi penggunaan plastik,
diperlukan berbagai kampanye yang dilakukan dalam menyampaikan pesan-pesan positif yang disampaikan. Salah
satunya yang memiliki keunikan tersendiri, yaitu Work Coffee Indonesia dengan campaign <Less Waste More
Coffee=. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis strategi marketing public relations yang diterapkan
oleh Work Coffee Indonesia melalui campaign <Less Waste More Coffee.= Penelitian ini menggunakan pendekatan
kualitatif dengan jenis studi kasus. Penelitian ini menggunakan konsep three ways strategy yang dikemukakan Rosady
Ruslan (2020). Data yang diperoleh melalui hasil wawancara, observasi, studi dokumentasi dan literatur. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa Work Coffee Indonesia menggunakan konsep three ways strategy, yaitu strategi
push dengan mendorong permintaan konsumen melalui kampanye dengan pembukaan Grand Opening (Zero Percent
Festival), Coffee Blogger, dan Pop Up Market; strategi pull dengan menarik perhatian konsumen melalui All Day
Promo, Discount Tumbler, ruangan, packaging produk, event dan strategi pass dengan melalui kegiatan acara
CANGKOSAN #4 Bincang Kopi Santai sebagai bentuk kolaborasi yang berhubungan dengan keberlangsungan
lingkungan serta media portal berita Greeners.Co.
Kata Kunci-marketing public relations, Work Coffee Indonesia, campaign <Less Waste More Coffee=
References
Ananthapavan, J., Tran, H. N. Q., Morley, B., Hart, E., Kennington, K., Stevens-Cutler, J., Bowe, S. J., Crosland, P.,
& Moodie, M. (2022). Cost-effectiveness of LiveLighter® - a mass media public education campaign for
obesity prevention. PloS One, 17(9), e0274917. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0274917
Ayu, D., Astuti, L., & Fitria, S. E. (2020). ANALISIS PENERAPAN PROGRAM KANG PISMAN
BERDASARKAN KONSEP ECOPRENEURSHIP DI KOTA BANDUNG ( Studi Pada Dinas Lingkungan
Hidup Kota Bandung ) ANALYSIS IMPLEMENTATION OF THE PROGRAM KANG PISMAN BASED ON
THE ECOPRENEURSHIP CONCEPT IN BANDUNG CITY ( Study Of B. E-Proceeding of Management, 7(2),
–5274.
Jang, Y. J. (2021). The role of customer familiarity in evaluating green servicescape: an investigation in the coffee
shop context. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 33(2), 693–716.
https://doi.org/10.1108/IJCHM-04-2020-0356
Kanamori, R., Kawakami, Y., Nojiri, S., Miyazawa, S., Kuroki, M., & Nishizaki, Y. (2022). Changes in social
environment due to the state of emergency and Go To campaign during the COVID-19 pandemic in Japan: An
ecological study. PLoS ONE, 17(4 April), 1–16. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0267395
Putri Mulia, F. S., & Fauzi, R. (2021). Kampanye Public Relations
Riset Public Relations, 1(1), 39–56. https://doi.org/10.29313/jrpr.v1i1.113
Santos, J. (2022). Advocacy and the role of human rights organizations in the Brazilian legislative branch: Rede
Justiça Criminal campaigns. Journal of Communication Management. https://doi.org/10.1108/JCOM-04-
-0040
imron rosyadi, muhamad. (2018). Analisis Strategi Marketing Public Relations PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero)
tbk dalam Meningkatkan Pengguna Kartu Brizzi. Komunikator, 10(1), 1–9.
https://doi.org/10.18196/jkm.101001
Nurfitriani, A., & Suhartini, T. (2018). Strategi Marketing Public Relations Pt. Pos Indonesia. J-Ika, 5(1), 66–70.
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jika/article/view/3657
Santoso, P. Y., & Toruan, R. R. M. L. (2018). Strategi Marketing Public Relations Dalam Rebranding Hsbc
Indonesia Untuk Membentuk Brand Awareness. Jurnal Pustaka Komunikasi, 1(1), 1–14.
https://journal.moestopo.ac.id/index.php/pustakom/article/view/512
Saraswati, A., & Prihadini, D. (2020). Analisis Strategi Marketing Public Relations Dalam Meningkatkan Loyalitas
Customer Sofyan Hotel (Studi Deskriptif Pada Sofyan Hotel Cut Meutia Menteng Jakarta Pusat). LUGAS
Jurnal Komunikasi, 4(2), 54–60. https://doi.org/10.31334/lugas.v4i2.1219
Tong, S. C., & Chan, F. F. Y. (2020). Exploring market-oriented relations in the digital era: A study of public
relations and marketing practitioners in Hong Kong. Journal of Communication Management, 24(1), 65–82.
https://doi.org/10.1108/JCOM-10-2019-0133
Widuhung, S. M. (2021). Strategi Marketing Public Relations Petromindo Group Di era Pandemi Covid-19. Jurnal
Public Relations, 2(1), 1–7. http://jurnal.bsi.ac.id/index.php/jpr/article/view/308/124
