Pengaruh Integrated Marketing Communications Pada Industri Musik Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Jkt48
Abstract
Semakin bertumbuhnya indust
ri musik baik dunia ataupun di Indonesia saat ini memiliki dampak yang baik dari
industri musik sebelumnya. Penjualan merchandise official menjadi salah satu hal dimana perusaahan atau musisi
dapat memperoleh keuntungan, namun seiring berkembannya zaman semakin banyak juga musisi dan idol baru
terbentuk hal ini juga dapat mempengaruhi konsumen atau penggemar untuk melakukan pembelian mereka maka
untuk mempertahankan dan meningkatkan konsumen atau penggemar dilakukan penelitian ini untuk mengetahui
bagaimana pengaruh strategi integrated marketing communications pada industri musik pada keputusan pembelian
merchandise JKT48. Metode penelitian yang digunakan ialah deskriptif dan menggunakan metode kuantitatif. Teknik
pengambilan data digunakan dalam bentuk kuesioner. Objek penelitian ini yaitu penggemar JKT48 yang berada pada
fanbase yang telah dibentuk oleh penggemar itu sendiri. Perolehan data yang diperoleh adalah berjumlah 121
responden dan hasil penelitian ini diolah dengan mengoperasikan software SPSS Statistic 24. Hasil penelitian ini
berdasarkan analisis deskriptif untuk variabel Integrated Marketing Communications adalah sebesar 78,94% dalam
kategori baik sementara untuk variabel keputusan pembelian adalah sebesar 80,91% dalam kategori sangat baik.
Integrated Marketing Communications berpengaruh secara signifikan positif sebesar 45,5% pada keputusan
pembelian. Sisanya 54,5% dipengaruhi variabel atau faktor lain yang belum diteliti.
Kata kunci-integrated marketing communications; keputusan pembelian
References
Adhi Kusumastuti, P. d. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: DEEPUBLISH.
Alma, P. D. (2014). Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. Jakarta: Alfabeta.
Alshurideh, B. A. (2022). The role of digital marketing channels on consumer buying decisions through eWOM in
the Jordanian markets. International Journal of Data and Network Science, Vol. 6, Issue 4.
Amstrong, P. K. (2001). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 8 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Chesarani, D. (2021, April 19). Sejarah Perkembangan Industri Musik di Indonesia. Retrieved November 11, 2022
from kompasiana.com:
https://www.kompasiana.com/detychesarani9390/607d13d68ede48430a1196a2/sejarah-peerkembanganindustri-
musik-di-indonesia-dari-era-piringan-hitam-hingga-era-digital
Dellyana, A. N. (2017). Integrated Marketing Communication for Gran. Journal of Innovation, Business and
Entrepreneurship, Vol. 2, No. 1.
Dimedjo, E. (2021, Januari 12). Daftar 26 Member JKT48 Kena Rekturisasi Akibat Pandemi. Retrieved November
, 2022 from Tagar.id: https://www.tagar.id/daftar-26-member-jkt48-kena-restrukturisasi-akibat-pandemi
Dr. Sandu Siyoto, S. M. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Literasi Media Publishing.
Haudi, S. M. (2021). Teknik Pengambilan Keputusan. Solok: Insan Cendekia Mandiri.
Jati, G. B. (2021). Strategi Pemasaran Musisi Indie dalam Industri Musik Indonesia (Analisis terhadap Adhitia
Sofyan). Prologia, Vol. 5, No.2.
Keller, P. K. (2016). Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, P. &. (2016). Marketing Management. 15th ed. Pearson Edication.
Natio, S. I. (2020). Peran Public Relations Industri Musik dalam Membangun Reputasi (Analisis Terhadap DX
Entertaiment JKT48). Jurnal Prologia, Vol. 4, No.2.
Rohman, F. (2021, September 9). Berikut Sejarah Singkat tentang JKT48 Group Pertama Di Indonesia. Retrieved
November 9, 2022 from realitariau.com: https://riau.pikiran-rakyat.com/hiburan/pr-2122562313/berikutsejarah-
singkat-tentang-jkt48-idol-group-pertama-di-indonesia?page=3
Rusdi, G. B. (2021). Strategi Pemasaran Musisi Indie dalam Industri Musik Indonesia ( Analisis terhadap Adhitia
Sofyan). Jurnal Prologia, Vol. 5, No. 2.
Sudaryana, D. D. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: Deepublish.
Sugiyono, P. D. (2017). Statistika Untuk Penelitian. Cetakan kedua puluh delapan. Bandung: Alfabeta.
Team, J. O. (2022). Apa itu JKT48. Retrieved November 9, 2022 from jkt48.com:
https://jkt48.com/about/jkt48?lang=id
Yuliantri, K. (2020). Kualitas Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT ABC. Jurnal
Ekonomi & Manajemen Universitas Bina Sarana Informatika, Vol. 18, No.1.
