Pengaruh Brand Image, Lifestyle, Dan Perceived Value Terhadap Purchase Intention Pada Brand Uniqlo Di Indonesia
Abstract
Mengingkat publik mengenal Uniqlo sebagai penjual produk-produk pakaian kasual, perusahaan
fashion tersebut menjadi satu diantara ritel yang sukses menarik banyak konsumen untuk membeli
barang-barangnya. Terbuat dari bahan berkualitas tinggi yang digunakan pada barang-barangnya,
nyaman, dan cocok untuk daerah tropis, Uniqlo saat ini menjadi peritel yang sangat disukai oleh
orang-orang dari segala usia dan kalangan gender. Hal tersebut dapat dipengaruhi oleh brand image,
lifestyle dan perceived value. Karena dengan meningkatkan brand image lifestyle dan perceived
value akan meningkatkan purchase intention pada produk Uniqlo. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui pengaruh brand image lifestyle dan perceived value terhadap purchase intention
pada brand Uniqlo di Indonesia secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang diterapkan
yaitu metode kuantitatif dengan teknik analisis data yaitu analisis regresi linear berganda. Sample
yang digunakan berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen Uniqlo. Hasil penelitian
memperlihatkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari brand image lifestyle dan perceived
value pada purchase intention secara parsial maupun simultan.
Kata Kunci-Brand Image, Lifestyle, Perceived Value, Purchase Intention
References
Abdul, S. Kusuma, S. & Ratnawati. (2021). The Effect of experience quality, perceived value,
happiness and tourist satisfaction on behavioral intention. Management Science Letters
Agustini, S.(2021). Pengaruh E-Service Quality dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen
Pada Aplikasi Berrybenka. Telkom University
Allroward, A. & Khwaldeh, S. (2019). The Effect of Lifestyle on online Purchasing Decision for
Electronic Services: The Jordanian Flying E- Ticketcs Case. Canadian Center of Science
and Education
Dahmiri.(2020). Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kota
Jambi. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan
Danau, Andhika.(2022). The Effect Brand Image and Product Quality on Purchase Intention
Mediated By Cunsumer Satisfaction Study at Uniqlo in Solo. International Journal of
Economics, Business and Accounting Research
Fatmaningrung, S. (2020) Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah Manajement, Ekonomi, Akuntansi
Herdiani, Mega. (2021). Pengaruh Lifestyle, Brand Image, dan Perceived Value Terhadap Purchase
Intention Pada Brand Uniqlo di Indonesia. Universitas Brawijaya
Hilmi, Rifqi.(2018). Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Clothing Line
(Survei pada Konsumen Clothing Line Famo di Kota Bandung), 91-102. Journal of
Business Management Education
Keller & Amstrong. (2016). Marketing Management (15th Ed.). Pearson. Keller. (2016). Marketing
Management (15th Ed.). Pearson.
Kelvin.(2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Price Perception Terhadap Purchase
Intention Pelanggan Uniqlo Jakarta, 142-149. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan
Kementrian Penindustrian Republik Indonesia. (2019). Industri Pakaian Jadi Catatan Pertumbuhan
Paling Tinggi
Kompas.com. (2020). Uniqlo Memperkirakan Penurunan Laba Hingga 50 Persen Tahun Ini.
Diambil dari: https://lifestyle.kompas.com/read/2020/07/12/184105020/uniqlomemperkirakan-
penurunan-laba- hingga-50-persen-tahun-ini. (Akses: 6 Desember 2022)
Kompas.com. (2022). Uniqlo Luncurkan Koleksi Lifeware 2022.
Diambil dari:
https://foto.kompas.com/photo/read/2022/01/13/1642090584cda/Uniqlo-Luncurkan-
Koleksi- LifeWear-2022. (Akses: 6 Desember 2022)
Kotler, P. & Amstrong. (2018). Priciple of Marketing 17e Global Edition. New York: Pearson
Education Limited
Kotler. (2017). Marketing Management 15th In Decisions Marketing .
Liputan6.com. (2022). Uniqlo Catat Pertumbuhan Laba 5,6 Persen.
Diambil dari: https://www.liputan6.com/saham/read/4860564/uniqlo-catatpertumbuhan-
laba-56-persen-ini- faktor-pendorongnya. (Akses: 5 Desember 2022)
Maeselina. & Budiono, H.(2019). Pengaruh Kepercayaan Merek dan Citra Merek Terhadap
Kepuasan Pelanggan Uniqlo di Jakarta, 788-794. Jurnal Manajerial dan Kewiraushaan
Mayasari, D. (2019). The Influence of Fashion lifestyle, Sales Promotion and Self- image to Impulse
Buying Behaviour and Customer Satisfaction. Journal of Business Management Education
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung
Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar), 71-83. Jurnal Abiwara
ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.10, No.5 Oktober 2023 | Page 3947
Musay, F. (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah
Manajement, Ekonomi, Akuntansi
Nurjanah, A.R. (2021). Pengaruh Desain Innovation Terhadap Perceived Value dan Purchase
Intention Produk Virtual. Telkom University
Permatasari, F.(2019). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada
Konsumen KFC Kawi Malang). Universitas Brawijaya
Priansa, D. (2017). Pemasaran Terpadu. Bandung: Pustaka Setia Bandung.
Puteri, Dyajeng. & Laksmita, D. Pengaruh Endoser Terhadap Purchase Intention dengan Perceived
Value dan Perceived Usefulness sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Viewer Food
Vlooger of Youtube Channel) 1-11. Jurnal Manajemen & Kewirausahaan.
Rakha, R. (2020). Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement Terhadap Impluse Buying
Pada Mayoutfit Bandung. Telkom University
Rumayar, Y. (2021). Pengaruh Store Atmosphere, Product Variation dan Perceived Value
Terhadap Keputusan Pembelian Nato Coffee Indonesia. Universitas Negeri Jakarta
Sari, R. (2019). Pengaruh Brand Image, Gaya Hidup dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian
Café Tiga Tjeret di Surakata. Edunomika
Sinaga, S.(2018). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Minat Beli
Produk Makeover pada Pengunjung Counter Makeover di Plaza Medan. Universitas
Sumatera Utara
Slack, N. Sigh, G. & Sharma, S. (2020). Impact of perceived value on the satisfaction of supermarket
customer developing country perpective. Internatiounal Journal of Retail & Distribution
Management
Sugiyono.(2017). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono.(2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suliyanto. (2018). Metode Penelitian Bisnis Untuk Skripsi, Tesis, & Disertasi. Yogyakarta: Andi
Offiset Sutrisono, N. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian
Produk RM Ayam Bakar
Wong Solo Jember. Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi, dan Ilmu Sosial
Syaiful, Akmal.(2018). Pengaruh Lifestyle Terhadap Purchase Intention (Studi Pada Konsumen
Pakaian Second Hand @Tangankedua). Jurnal Administrasi Bisnis
Theresia. & Briliana, V. (2021). Pengaruh Perceived Service Quality, Perceived Value dan
Customer Satisfaction Terhadap Customer Loyalty Pada Pelanggan KFC di Jakarta.
Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil
Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran Edisi (3). Yogyakarta.
Tri, Roza M. (2020). Pengaruh Perceived Quality, Perceived Value, dan Customer Statisfaction
Terhadap Customer Loyalty Pada Konsumen Grabcar. Telkom University
Utami, D. (2019). Pengaruh Perceived Value Terhadap Purchase Intention Yang di Mediasi Oleh
Continuance Intention Pada Online Game Mobile Legends: Bang-Bang. Universitas
Brawijaya
Valentin, C. (2019). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Iphone di
Bandung.
Telkom University
