Pengaruh Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian DSK Villa
Abstract
DSK Villa adalah salah satu umkm yang berada di daerah Cipagalo Kabupaten Bandung yang sudah berdiri sejak 2016,
pada masa COVID-19 menyerang dan berada pada puncaknya pada tahun 2021 DSK Villa juga terkena dampak
menurunnya omset. Pada tahun 2022 sampai bulan September sudah terlihat kenaikan yang cukup baik namun, belum
mencapai omset pada tahun 2020 yang menyentuh angka Rp47.000.000. Analisis regresi linier berganda dan analisi
deskriptif digunakan sebagai pendekatan analisis. Terdapat 216 responden dimasukkan sebagai objek pada penelitian ini
yang menggunakan metodologi kuantitatif. Simple random sampling ialah teknik sampling yang diterapkan. Variabel
yang diteliti adalah Promosi (X1), Lokasi (X2) sebagai variabel independent dan Keputusan Pembelian (Y) sebagai
variabel dependent. Berdasarkan kajian dengan hasil analisis deskriptif terdapat pengaruh Promosi terhadap Keputusan
Pembelian di DSK Villa yang menghasilkan skor rata-rata 81,5%. Untuk Pengaruh yang dimiliki Lokasi terhadap
Keputusan Pembelian menghasilkan skor rata-rata 81,7%. Untuk Pengaruh antara Promosi dan Lokasi terhadap
Keputusan Pembelian di DSK Villa menghasilkan skor rata-rata 81.6%. Seluruh skor rata- rata berada di atas 80% yang
mengartikan masuk ke kategori baik, namun belum mencapai kategori sangat baik sesuai dengan target dari DSK Villa
yang mana harus menghasilkan skor rata-rata sebesar diatas 84%.
Kata kunci-Promosi, Lokasi, Keputusan Pembelian.
References
A, R. (2019). Aplikasi SPSS untuk Penelitian dan Riset Pasar. Jakarta: Elex Media Komputindo. ANNISSA, A. N.
(2021). PENGARUH PROMOSI DAN E-SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN KOSMETIK MAYBELLINE DI SHOPEE. Open Library Telkom university.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. Padangsidimpuan: PT Inovasi Pratama Internasional. AZIZAH, S.
(2019). PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DI INSTAGRAM, LOKASI DAN KUALITAS
PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KANZ COFFEE &
EATERY). https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/, 22-23.
Bahri, S. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis- Lengkap dengan Teknik Pengolahan Data SPSS. Yogyakarta:
Andi.
Billy, N. (2022). Pengembangan Uji Statistik. Pradina Pustaka.
detikcom, T. (2021, 1 28). Data-data Terbaru Lonjakan Kasus Virus Corona di Indonesia. Diambil kembali dari Detik:
https://news.detik.com/berita/d-5622975/data-data--terbaru-lonjakan-kasus-virus- corona-di-indonesia
Firmansyah, H., & dkk. (2022). Teori Marketing. Bandung: WIDINA BHAKTI PERSADA BANDUNG. Ghozali, I.
(2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan
Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing.
Padangsidimpuan: PT Inovasi Pratama Internasional.
I, G. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Indriyani, & dkk. (2022). PEMASARAN JASA KELABUHAN. Klaten: Penerbit Lakeisha. Keller, K. &. (2008).
Manajemen Pemasaran Edisi Ketiga Belas. Jakarta: Eirlangga.
Kurnia Sandi, R. H. (2020). Tutorial PHP machine learning menggunakan regresi linear berganda pada aplikasi bank
sampah istimewa versi 2.0 berbasis web. Bandung: Kreatif.
MARDIYANTI, S. T. (2022). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Atas
Jasa Layanan Go-Jek di Kota Malang. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/, 37-38.
Marisa, N. (2013). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN
KONSUMEN TERHADAP KAWASAN PERUMAHAN MUSTIKA PLAMONGAN ELOK SEMARANG.
JURNAL SAINS PEMASARAN INDONESIA, 301-316.
Pahlephi, R. D. (2022, September 3). Staycation Adalah: Apa Saja yang Dilakukan dan Bedanya dengan Vacation.
Diambil kembali dari Detik Jabar: https://www.detik.com/jabar/jabar-gaskeun/d- 6268632/staycation-adalahapa-
saja-yang-dilakukan-dan-bedanya-dengan-vacation
Pryanka, A. (2021, September 8). Seluruh UMKM Terdampak Jika Pandemi Berlangsung Hingga 2021. Diambil
kembali dari Republika: https://republika.co.id/berita/qgbofp370/seluruh-umkm- terdampak-jika-pandemiberlangsung-
hingga-2021
Pusparisa, Y. (2021, 1 27). Stay on Vacation, Metode Populer Berlibur Semasa Pandemi. Diambil kembali dari
Databoks: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/01/27/stay-on-vacation-metode- populer-berlibursemasa-
pandemi
Rahmawati. (2022). Apa Saja Variabel Penelitan dalam Bidang Marketing. Samarinda: PENERBIT DEEPUBLISH.
Ramadhian, N. (2020, 7 29). Apa Itu Staycation? Liburan yang Diprediksi Jadi Tren Selama Pandemi. Diambil kembali
dari Kompas: https://travel.kompas.com/read/2020/07/29/094500127/apa-itu- staycation-liburan-yangdiprediksi-
jadi-tren-selama-pandemi?page=all
S, B. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis- Lengkap dengan Teknik Pengolahan Data SPSS. Yogya: ANDI. Sanstoso, S.
(2019). Mahir Statistik Parametrik. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Setiawan, B. (2015). Teknik Praktik Analsis Data Penelitian Sosial dan Bisnis. Yogyakarta: Andi.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Bandung.
Sugiyono. (2018). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D Bandung. Bandung: Alfabeta. Sugiyono.
(2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D Bandung. Bandung: Alfabeta. Suwitho.
(2022). PENGUSAHA YANG SUKSES PASTI MENJAGA KEPUASAN PELANGGANNYA: Sebuah Monogrof
Dari Sudut Pandang Manajemen Pemasaran. Banyumas: Pena Persada.
Tungga, C. P., & dkk. (2022). Seni Pemasaran Kontemporer. Bandung: PENERBIT MEDIA SAINS INDONESIA.
Wangsa, N. W., & dkk. (2022). PROMOSI PENJUALAN UNTUK MEMBANGUN ELECTRONIC WORD OF MOUTH
DAN MENDORONG PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN. Klaten: Lakeisha.
Yosepha, A. D. (2020). PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN ONLINE PADA APLIKASI SHOPEE DI WILAYAH JAKARTA TIMUR. Jurnal Inovatif
Mahasiswa Manajemen, 1-30.
